陆建非

2020年4月20日，习近平总书记在陕西省柞水县小岭镇金米村直播平台考察时表示，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。新华社刊发的英语译文是：E-commerce is an emerging business with great potential， which can promote sales of agricultural products， help rural residents shake off poverty and facilitate rural vitalization.

如果说2019年是“直播带货”的元年，那么“直播带货”在2020年又掀起了一个新高潮，成了疫情下极具发展潜力的新兴行业。像李佳琦和薇娅这些直播界的“金字种草机”更是频上热搜，甚至冲出国门，引来外媒关注。英国知名媒体BBC News就专门发了一篇文章，报道中国的直播行业。“口红一哥”甚至赢得了一个极接地气的英语雅号Lipstick Brother No. 1。

笔者上网查了一下，“直播带货”谷歌译成live delivery，有道的翻译是live with the goods，腾讯切换成live broadcast with goods。说实话，这些机器人都译得不咋地，生硬、呆板。

所谓的“直播带货”其实就是直播和电子商务的结合体，即live streaming ecommerce，一般表达为live commerce。

逐个分解单词，live念[la?v]，是形容词，意为“现场的，实况的”。例如live music（现场演奏）、a live audience（现场的观众群）、live radio show（电台直播节目）。

streaming是名词，意为“数据的流播”，即“串流”，是指将一连串的影像资料压缩后，经过网络分段传送资料，在网络上即时传输影音以供观赏的一种技术与过程。比如streaming video，指的就是“流式视频”。live streaming就是“直播”的意思。实况或直播的主播可称为live streamer。

例如，总部位于美国科罗拉多州的视频直播网站WOWZA于2020年5月12日发文说：Livestreaming by e-retailers began in China and is going global.（零售商直播源于中国，正走向世界。）

又如，总部位于美国芝加哥的Digital Commerce 360在2019年6月28日推出题为Live Commerce in China（直播带货在中国）的文章，其中说道：Just as online shopping transformed retail twenty years ago， live streaming promises to transform ecommerce today.（正如20年前網上购物改变零售业一样，直播带货有望变革当今的电子商务。……