程丽 何德珍

桂林理工大学公共管理与传媒学院

北部湾城市群是国务院于2017年1月20日批复同意建设的国家级城市群。北部湾城市群地处华南、西南沿海，跨越粤桂琼三省区，自古以来就与周边的东南亚国家有着地缘、人缘、文缘、商缘关系。北部湾城市群在“一带一路”规划中处于重要的战略位置，塑造北部湾城市群的区域形象，扩大城市群的知名度，对于推动“一带一路”倡议的顺利实现，促进北部湾城市群区域发展，都有积极意义。本文基于周边传播理论视角，对“一带一路”背景下北部湾城市周边传播路径做出思考，具有一定的理论和实践价值。

一、深挖城市群特色亮点，塑造高辨识度区域形象

一是明确区域定位。北部湾城市群是21世纪海上丝绸之路的重要港口群和陆海新通道出海口，是我国与东盟国家经贸合作的“接口”，其重要战略地位，使其被定位为“一带一路”特别是21世纪海上丝绸之路建设的排头兵和主力军。北部湾城市群区域形象的塑造应与其战略定位相匹配，其区域形象的传播应服务于“一带一路”倡议的实施。在北部湾城市群发展规划中，已明确了要打造“一湾双轴、一核两极”的城市群框架。各个城市依据城市群框架中自身定位，有针对性地塑造其城市形象，例如，其中“一湾”指以北海、湛江、海口等城市为支撑的环北部湾沿海地区，发展规划为“坚持生态优先，打造环北部湾沿海经济带，建设蓝色宜居宜业海湾”，那么这三座海滨城市“生态”、“海洋产业”、“宜居海湾”应成为其城市形象塑造中的核心概念。……