王璐

中国人民大学

前言：市场营销是企业在市场调查的方式下，对消费者的产品需求形成全方位的了解，展开销售工作，宣传企业的良好形象。在这期间，市场营销的一系列活动关键点均属于企业发展的核心内容要素，企业在网络经济时代背景下，需要转变和创新市场营销策略，强化企业自身的竞争实力，推动未来的可持续建设与发展。

一、网络经济时代市场营销环境特点分析

（一）营销范围不断扩张

网络经济时代背景下，市场营销发生了巨大的转变，面临着动态变化的网络经济时代市场营销环境，营销范围不断扩张、信息交流的频率增加，使企业面临着外部环境巨大变化和强烈冲击，体现在企业的市场营销方面，由于受到互联网的冲击，广大人民的消费方式有所改变，市场营销交易中原有的主要交易产品是以实物为主，在网络经济的作用力下，现阶段市场上将劳动成果作为商品展开交易活动，商品的范围在网络经济时代愈发拓宽。随着经济全球化的进程不断推进，我国的企业经营范围也逐步延伸到了区域以外的各个城市、国家，在世界范围内拓展商品的销售范围，和传统的经营范围相比，网络经济时代背景下市场营销的环境在经营范围方面发生了改变、更加开阔，体现了较强的包容性。

（二）销售模式多元化

我国的企业在市场营销过程中，通常是以宣传产品为主，受到传统销售模式的影响，主要的宣传方式是以广告宣传最为常见，缺少对消费者使用体验的了解和研究。……