张旭

青岛市即墨区大信街道办事处

引言：随着互联网的发展，出现了网络直播营销这种新型的营销模式，这为实现农产品的销售提供了新的渠道，有利于增加农产品的营收，促进农村经济的进一步发展，进而提高农民的生活水平。在国家政策的积极支持下，“互联网+农业”这种新型的农业生产销售方式获得了长足的发展，助推“三农”问题的解决。

一、农产品品牌建设及营销概述

在当前互联网时代背景下，信息化技术已实现了全面的普及与渗透，各行各业均因之发生了巨大的转变，特别是对整个市场的运作与消费理念、消费方式产生了显著影响。互联网信息化技术与现代物流的相互配合，催生了电子商务，创造了一个全新的消费市场，几乎所有的商品均迎来了更大的市场营销空间，通过互联网电子商务平台，可销往全国乃至全球的任何一个地方。在互联网新媒体的影响下，品牌效应变得更加明显，只有在网络上形成一定的品牌知名度，才会吸引更多“粉丝”，成为优质的潜在消费者，这是营销量的一个重要保证。与此同时，作为消费者来讲，其更加注重自身的主观消费需求，在消费选择中他们不仅仅会考虑商品的价格问题，同时还会考虑商品的其他属性，进而找出最符合自身需求与喜好的商品。当前市场繁荣，即使是同类商品也琳琅满目，因此他们的选择空间非常大，总能找到自己最中意的商品。以上的这些市场转变和影响，对农产品产业的发展既带来了机遇，也带来了挑战，如果农产品的生产和营销能够适应时代趋势，搭上互联网信息化技术的快车，则必然能够赢得更加广阔的市场生存空间。……