苏政昕

河南大学商学院工商管理系

在预防和控制新冠疫情期间，活电子商务释放出巨大的消费潜力，帮助复产复工，也成为社会关注的焦点。在此背景下，中国活电子商务用户规模迅速扩大至2.65亿，占网民总数的29.3%。李佳琪、威雅、辛巴等头号主播一跃成为市场的宠儿，粉丝云集数量和购买力惊人，粉丝经济已成为活货热潮的一部分，不容忽视。然而，直播中的"主播与粉丝"关系并不是一层不变的。由于现场电子商务结合了视频直播和电子商务销售的功能和场景，"主播与粉丝"之间的关系具有一定的复杂性，粉丝经济在其中的体现和作用机制也大不相同。

本文通过抖音短视频中不同类别和不同类型的直播进行观察。总结了主播与粉丝的关系，阐述了直播在粉丝经济中带来的社会效益。

一、粉丝经济的内涵与特点

（一）对粉丝、粉丝文化与粉丝经济的理解

随着互联网的快速发展，使经济、社会等各个领域发生了巨大的变化。其中构建和扩展网络的移动社交平台使人们之间的联系更加紧密，强的同质化和弱的异质化网络使互动已成为社交网络的一个显著特点。在此背景下，粉丝在社交平台上与主播的互动更加便捷与频繁，这种现象拉近了粉丝与主播之间的距离，粉丝文化得到进一步发展，促使粉丝经济的增长，成为社会经济的重要组成部分。

粉丝是特定品牌、人物、著作等的爱好者、寻求者、崇拜者。随着"粉丝"概念的不断完善，它更广泛地应用于科学技术、体育文化、学识文化等领域。……