宋学强

中国人民大学

前言：互联网的发展，改变了大家的生活、工作、学习方式，为我们提供了极大地便利。如今，市场经济与互联网联系日益紧密，加快了传统营销方式向网络营销的转变。从企业角度而言，网络营销具有整合性、自身交互性等多种特点，让市场中的经济信息更加公开、透明，不仅提升了企业在市场当中的竞争能力，而且提高了其在市场竞争中的地位。在网络经济时代背景下，设计最高效的营销策略是当前企业发展的重点。

一、网络营销的概念与优势

（一）概念

网络营销，就是将现代营销理念作为基础，借助互联网展开的营销活动，换句话说，以互联网为主，通过网络展开的营销活动都是网络营销。网络营销的不断发展，依靠的是日益发展的科技、逐渐增强的市场竞争压力、不断更新的顾客价值观，网络营销的发展也是当今社会发展的必然产物。网络营销按照方式有广义和狭义的分别，从广义角度出发，网络营销指的是企业借助计算机网络开展各种营销活动。从狭义角度出发，网络营销是国际互联网营销。作为企业销售战略的重要组成，网络营销是一种以互联网技术为基础、以产品营销为目的的营销手段。在实际的企业网络营销中，包括产品销售前、中、后期的各个环节都需要通过互联网进行跟踪服务，以解决消费者在使用中产生的问题，切实满足消费者的需求，进而实现企业网络营销目的。

（二）优势

在当前的网络时代，互联网形式的营销已经成为顺应当下潮流的营销方式。……