李想

中国人民大学

引言：伴随着我国社会科学技术的高速发展和进步，互联网信息化技术也随之获得了更好的发展机遇，这种网络科技也逐渐渗透到我国各个行业领域的日常生活和实际工作中，而我国市场营销领域中通过借助互联网信息化科学技术，创建出一种新型营销形式就是网络营销，这种新型营销形式的出现为以往传统电视营销和平面媒体营销带来的极大冲击。然而当前互联网信息化技术逐渐向着社区化方向发展，在网络营销领域中虚拟社区因其自身具备开放性、互动性、实效性等优势特点逐渐成为主要核心[1]。现阶段有越来越多的现代企业和商家通过运用虚拟社区完成市场营销工作，但是我国还有一部分企业在进行市场营销过程中存在形式单一、思想落后等一系列问题，同时市场环境还对其发展有一定程度上的限制，导致这部分企业在利用虚拟社区进行产品营销宣传工作，最终所取得的效果并不理想。因此，根据虚拟社区在市场营销过程中存在的不足之处，企业中应该树立正确运用虚拟社会进行市场营销的意识，制定科学合理的营销方案，推动建设和谐、安全的虚拟社区营销氛围，从而能够有效的解决和应对新时代不断发展过程中虚拟社区面临的困难和新的发展机遇。

一、虚拟社区的基本概念

所谓的虚拟社区又可以称之为线上社区、网络社区、虚拟空间社区、电子社区等。对于虚拟社区的精准定义至今还没有构成完全统一的介绍。……