汪轩北

四川大学锦江学院

前言：企业的健康发展，离不开好的市场营销。市场营销中所展开的一系列的营销活动是以满足顾客需求为服务核心，将自身好的产品有效推销销售出去的商业活动，市场营销的企业职能管理系统在整个企业中一直占有重要性的位置。由此看来，市场营销被业界称为一个连接大型企业与国际市场的重要枢纽而它是当之无愧的，企业在国际社会上的重要形象不仅可由于其市场营销及其工作的效果好坏直观地将其表现和看出来，从而在某种意义上可以讲说其市场营销对于一个企业的未来的社会命运发展有着重大决定性的推动作用。

一、营销创新的定义

营销创新不是对原有产品或服务进行的一些微小的变动，而是指企业能够满足顾客新的需求，提供给顾客与之前需求不同的满足，将社会需求变成企业市场营销的活动之一。"创新"是指创造出一种与现存形式有"差异"的新事物。这种差异，从某种意义上来说，创新营销可以是部分的，只是某些营销手段或者具体营销行为的创新；也可以是整体的，换种说法就是目前为止任何企业都没有实施过的营销行为，市场营销的创新包括以下几种情况：(1)采用一种在相关制造部门中尚未有人尝试过的方法，这种方法不需要在新的科学发展基础之上实施，但可以存在于商业处理产品的新方式中。(2)采用一种消费者并不熟悉的产品，或是具有某种产品独特的特性。……