法晓敏 巩丽花

胶州市铺集镇中心卫生院

经过四十余年不懈努力，我国经济发展取得了辉煌成就。经济体制不断完善，这对企业而言是利好消息。老子说过：“福祸相依。”市场机制逐步完善，加剧了竞争局面。企业要想在市场中立足，要具备较强的实力。而增强实力的有效途径就是做好市场营销[1]。从实际情况来看，很多企业没有认识到这一点，导致营销问题屡屡出现。市场营销效率不高，经营利润自然减少。一旦企业入不敷出，轻则发展停滞，重则宣告倒闭。无论是哪种结果，都不是企业希望看到的。为杜绝此类事件发生，需要对如何创新市场营销模式进行探讨。

一、市场营销在企业管理中发挥的作用

市场是企业生存之本，通过营销活动快速积累财富，在财富的推动下，战略目标得以实现。当然，要想实现这个目标，需要企业深入分析消费者需求，准确把握市场动态。经过多方考量后，明确产品未来发展方向。倘若这项工作没落实，会让产品脱离实际需要。随着时间推移，企业产品在消费者心中的分量越来越轻。消费者为满足自身需求，必然会寻找替代品。替代品用顺手后，即便是企业研发出新产品，消费者也不会轻易改换门庭。企业为抓牢消费者，必然要制定好市场营销策略[2]。随着产品不断改良，产品热度不断延续，就可为企业提供源源不断的发展资金。

二、企业管理中市场营销现状分析

（一）营销理念老旧。营销理念理应随着时代的变化而更新，但做到这一点的企业少之又少。……