何仲懿

中国人民大学

随着互联网技术的深入化应用，电子商务模式得到了良好的发展契机，并开始逐渐改变人们传统的线下购物模式，通过更加便利和快捷的线上平台为广大消费者带来更好的购物体验。也正因为如此，电子商务模式正在转变传统的消费模式，同时也在转变消费者行为，成为现如今广泛且普遍的一种全新的购物与消费模式[1]。

一、电子商务环境下的消费发展现状

电子商务作为一种新的消费模式，整体呈现非常快速的发展趋势。根据2019年CNNIC公布的《中国电子商务应用信息发展状况统计报告》显示，现如今我国电子商务的应用普及率已经高达67.5%，而且用户规模已经突破8亿人，表明全国半数以上的消费群体都开始使用电子商务平台来完成线上购物。同时电子商务的市场交易规模在2019年也达到了25万亿，同比2018年有着11.1%增长，而且对于我国经济消费的总贡献比例也9.5%。各方面数据都表明了我国电子商务整体发展态势较好，并已经发展成为更加成熟的一种消费模式，在深入与广度方面都取得了长足的进步，开始引领一种全新的消费潮流[2]。

而电子商务有着如此辉煌的发展成果，这与广大消费者的喜欢与支持是密不可分的。而基于何种原因使越来越多的消费者选择了电子商务这种模式，电子商务环境下消费者行为又呈现出怎样的趋势与特点，这是需要深入探讨的问题。

二、电子商务环境下的消费者行为分析

基于对电子商务环境下的消费现状可知，相较于传统的线下实体商超消费，电子商务确实为消费者提供了更多的便利与更多的选择，有着较为显著的优势。……