苏勃文

南京外国语学校仙林分校

引言：generation z群体（以下简称“z世代”）指在1995年至2010年间出生的一代人，即95后和00后人群，他们是数字技术的原住民，互联网和数码产品是他们与生俱及日常生活的一部分，与技术革命相生的是其群体气质的改变，z世代更加自我独立，关注体验感，愿意尝试新鲜事物，善于挖掘更好的价值与服务。据国家数据统计局数据，我国的z世代规模将近2亿，占全国总人口的比重超过1/8，目前逐步成为中国新经济、新消费、新文化的主导力量。

与此同时，在文化层面，2009年联合国教科文组织颁布《保护非物质文化遗产公约》，2011年《中华人民共和国非物质文化遗产法》出台，相关文化活动呈现一片繁荣，z世代正是在这个时间节点下成长起来，但接触非遗的方式是多元和开放的，非遗在商业层面利用新媒体推广非遗文化，例如网购、虚拟现实、非遗游戏化、直播、快闪店等形式，z世代理所当然被期待为消费非遗产品和传承非遗文化的中坚力量和主要群体之一。

然而非遗商业模式更迭迅速频繁，整体处于上升趋势，z 时代对非遗产品的消费行为和习惯值得提前初探及预判，

一、方法

依据《2020 z 时代消费态度洞察调查报告》，“国潮跨界”是五大消费态度之一，z时代青睐国潮产品的直接态度表达，喜欢跨界联名产品，对于国风的认同感较为强烈，其中服装、运动鞋的跨界是触达年轻人的有效途径，蕴含非遗元素的美容护肤品牌也倍受喜爱。

“花西子”品牌成立于 2017 年，成立伊始，便以“东方彩妆”为其品牌定位，提出了“东方彩妆，以花养妆”的产品理念。……