（盐城工学院,江苏盐城 224000）

随着信息时代的到来，人们生活节奏不断加快，娱乐方式多元化，使得传统的戏曲淮剧面临巨大的生存危机。在这种社会语境下，更应当注重挖掘淮剧的内核，保护其独特的品格，在保留文化价值的基础上，寻找发展淮剧的有效途径和方法。纵观文化创意产品的设计趋势，人文科技的结合已经成为一种必然的趋势，基于淮剧的文化创意产品作为一种艺术人文的衍生品，成为对淮剧的文化内涵、人文品格和美学特质进行重新的整合和解读的新形式。

一、淮剧文化创意产品

淮剧文化创意产品通过提炼淮剧文化中的符号语言、人文精神、文化元素进行解构与重塑，将其精髓融入产品设计中，增进产品的文化价值，符合现代人的审美需求，帮助人们用一种更加轻松的、有趣的、生活的方式去解读淮剧文化的内涵，在获得经济效益的同时，传递一种积极向上的生活态度，达到传播淮剧文化的效果。

（一）淮剧文化创意产品的本质

淮剧起源于盐阜地区及江淮一带，承载着盐淮地区极为丰富的历史、文学、宗教、民俗等地域文化。淮剧文化创意产品是盐淮地域文化的强有力载体，以盐淮地域文化为基石，展现城市文化的特征与内涵。将盐淮独有的地域文化符号，深深地烙进淮剧文化创意产品设计中，为消费者更好地了解地区文化知识和地区历史背景创造良好的组织条件，从而更好地传递城市文化、淮剧文化。……