（1.华中师范大学中国近代史研究所,湖北武汉 430079;2.河南大学文化产业与旅游管理学院,河南开封 475001）

据猫眼实时数据，至2021年3月20日晚，《你好，李焕英》票房达53.08亿元人民币，上映至今，超越《流浪地球》《哪吒之魔童降世》，一口气攀升至中国影史票房第2名，也是目前中国第2部杀入世界票房前一百名的影片，巨大的商业成功因此也让贾玲一战封“神”。那么，该电影何以成为最亮眼的黑马？成功的因素是什么？

一、讲好中国故事，弘扬传统优秀文化

从题材定位上看，影片契合社会主义核心价值观。影片根据贾玲亲身经历改编，片名中李焕英是贾玲已故的母亲，电影讲述女演员贾晓玲在经历“子欲养而亲不待”的悲痛后，穿越时空回到过去，触摸年轻的父母和他们的梦想的故事。中华民族自古就有孝老爱亲、尊老敬老的传统美德，孝文化是中国传统文化的重要组成部分，大力弘扬包括孝文化合理价值在内的优秀传统文化，是培育和践行社会主义核心价值观、提升我国文化软实力的一个重要途径。故饶曙光评论：之所以受到广泛欢迎，主要原因在于“亲情”的核心议题与节日氛围，满足了观众对家乡、对亲人的思念之情，进而产生了共情、共鸣与共振，形成了很强的话题性。

二、营销手段多样，助推影片登上新台阶

自影片开机以来，营销手段以定档官宣、正式上映为界，可分为三个时期：

1.定档官宣前：个人主推、引发观影期待

主流媒体发声，为其推波助澜：小品《你好，李焕英》在2016年《喜剧总动员》第1期中排名第一，其时人民网发文，认为小品设置了一个真正意义上的严肃冲突，从而获得了喜剧的力量。……