（江苏第二师范学院,江苏南京 210013）

一、新中式风格包装设计的概述

（一）新中式风格的起源与发展

事实上，新中式风格最开始是被室内设计和建筑设计领域提出的，这源于大众对于一些欧式风格泛滥导致的审美疲劳，此时新中式风格通过借势回到了大众的事业中。随着我国自主国力的直线提升，国民意识开始更偏向于我国自主元素审美。于是更多的设计师踏入新中式的浪潮中，开始在创作和设计中介入一些“新中式”元素。随后新中式的概念逐步扩散到其他设计领域，在时装设计中也同样获得了不小的成就，现如今，包装设计中也同样加入了更多的中国元素，形成了独具一格的新中式风格。

新中国风格在包装设计中的并不是字面上的运用中国元素这么简单，从设计者的角度来进行考虑，实际上会遇到两种问题。一是，中国传统文化元素被反复、泛滥利用，使用生硬的手法与相关物品在形式和观念上缺乏关联性，这种情况会是的包装设计既没有展现文化美也没有展现产品本身特有的魅力。二是衍生出一个问题，传统文化如何做到与现代艺术进行融合和发散，从概念上来说传统文化与现代文化的存在是相悖的，其中的反差性更大于相似性，所以实际上新中式讲究对传统文化的文化进行提炼，取其精华去其糟粕，将其古为今用，与现代包装艺术进行融合创新，形成现今主流的新中式风格。

（二）新中式风格包装设……

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