方宇

户外广告市场局势瞬息万变，直面数字经济和互联网经济带来的机遇和挑战，提升内部实力，才有可能赢取户外媒体领域的未来。

日益火热的地铁广告业，作为户外广告的细分领域，是一道特殊的城市风景线。《经理人·深商》就地铁媒体的发展、转型升级与深圳报业地铁传媒有限公司总经理刘春堂展开对话。

流量、场景，让地铁传媒引领线下广告投放

2017年1月，深圳报业集团与深圳地铁集团强强联手，合资成立了深圳报业地铁传媒有限公司（简称“报业地铁传媒”）。其中，深圳报业集团占股51%，深圳地铁集团占股49%。公司目前主要经营深圳地铁1、2、5、7、9、11号线共6条线路的平面广告资源，总里程超过246公里，约占深圳轨道总线网核心广告资源的80%，运营规模位列行业前茅。深圳报业地铁传媒有限公司作为全国首家由大型报业集团投资组建的地铁广告专业运营商，规模实力位居国内地铁媒体前列。

2020年，受新冠疫情与国际局势影响，廣告业受到剧烈冲击，广告市场投放出现下降。后疫情时代，国内经济复苏，广告渠道刊例与投放规模有所回升。报业地铁传媒的业绩在今年以来实现迅速反弹，大幅增长，仅2021年第一季度较之去年就同比增长了115%，“我们这个季度做到了近1亿的营收，要知道，一季度历来都是广告业淡季，能做到这个数字是很不容易的。”刘春堂在采访中给出部分数据。

刘春堂将此番成绩的达成部分归因于报业地铁传媒得天独厚的资源优势。……