邱洪涛

6月6日，广汽丰田旗下全新TNGA跃级座驾凌尚重磅上市，新车共推出两个等级配置，售价分别为14.88万元、15.88万元。

有别于过往新车线上发布会，凌尚携手年轻粉丝、在奥运外围赛上表现“跃级”的女足球员王霜、抖音知名大V猴哥，共创了一场“智勇霜全”新车发布大派对。通过线上线下与年轻粉丝的精彩联动，充分展示了凌尚的跃级产品力及其赋予的高品质出行体验。

云发布会上，广汽丰田执行副总经理文大力表示：“此次凌尚的推出，不是简单的产品上新，也不是单纯的市场补位，而是广汽丰田拥抱年轻人的一次全新跃级，是为年轻朋友准备的一款获得感MAX的专属订制礼。”

与“年轻人”共鸣，凌尚是顺应潮流的跃级新品

目前，90后已经超过了3亿人，占全国总人口的21.3%。消费占比17.3%，已经逐渐拥有消费的主导权。这一代年轻人，是一群理性、有想法的群体，他们对“消费中的获得感”、“产品背后的标签”有着特别的偏好，在观察表达上更加简单直接，对确定性的要求非常高。对于这代年轻人，广汽丰田有着自己的洞察和理解，从用户价值经营上实现变革，不仅要提高个体用户的满意度，更要提升整个“客户生态区对品牌的忠诚度”。

广汽丰田针对产品、营销、销售层面进行跃级，通过年轻人群喜爱的生活场景进行对话，从而提高用户满意度，引起年轻群体共鸣。

一、产品跃级：凌尚跃级是一种领先的理念

广汽丰田用7年时间，针对“中国年轻用户”的用车习惯，坚持不懈深入洞察研究，克服各种难题，最终打造出一台为中国年轻用户量身订制的TNGA跃级座驾——凌尚。让正在不断跃级挑战的职场人，以触手可及的价格，享受中高级车的驾乘体验。凌尚拥有5大跃级产品力：

跃级动力：搭载凯美瑞同级别Dynamic Force 2.0L Engine自吸发动机，最大功率126kW，峰值转矩205N·m，发动机采用多项丰田领先科技，最大程度地发挥动力潜能，可实现40%热效率和高输出功率，配合Direct Shift-CVT变速器，黄金动力组合为年轻人带来中高级车般的动力快感和操控乐趣。

跃级空间：凌尚拥有媲美中高级轿车的2750mm长轴距，搭载同级少有的高级皮质座椅，前后座椅間距（Couple Distance）最长达980mm，媲美凯美瑞车型，为后排乘客打造宽敞舒适的乘坐空间。

跃级智联：高配车型配备12.3英寸全液晶仪表和9英寸悬浮式中控屏，兼具舒适性和科技感。针对年轻人看重的“智能互联”功能，凌尚配备了带语音控制和远程控制的车联网，提供远程启动空调、远程寻车等功能，使用起来方便快捷。

跃级安全：凌尚搭载丰田TSS2智行安全套装，包含PCS预碰撞安全系统、DRCC动态雷达巡航控制系统、LTA车道循迹辅助系统和AHB自动调节远光灯系统，可实现准L2级自动驾驶，并且全系标配7个安全气囊，提供优于同级的安全保障。

跃级颜值：凌尚外观大气昂扬，车姿宽体低趴，激进细长的上格栅搭配与凯美瑞类似的下格栅，凸显炫酷气派。还配备了中高级车才有的带透镜LED前大灯组、电动折叠外后视镜、17英寸多辐轮毂，运动感十足。

二、营销跃级：场景化沟通，倾听各圈层年轻群体的声音

凌尚一直致力于与年轻人交朋友，用年轻人喜欢的方式、在他们喜欢的渠道、通过他们欣赏的同龄人，进行沟通交流聆听他们的声音。

早在上海车展亮相期间，凌尚与广受年轻人欢迎的《令人心动的offer》年轻代表共说跃级故事，吸引了百万年轻用户围观。此次上市期间，凌尚再次跨界体育圈，与杰出年轻女足代表王霜一起，发起全民“跃级挑战”，跃级力量再度提升。

三、销售体验跃级：迎合年轻人多元化消费习惯

为迎合年轻人多元化的消费习惯，广汽丰田在销售渠道上实现场景化跃级。目前，以创新服务模式为目标的第三代店铺，已在全国500多家经销商陆续投入营业。经过多年的客户服务积累，沉淀出了一套以客户为中心的全生命周期客户服务管理体系。

结语

2004年，凯美瑞为“广汽丰田轿车之道”构筑了良好的品质口碑，历经17年市场沉淀后诞生的凌尚，集成了这套“轿车之道”的优良精髓，将“不变的造车品质”和“顾客第一”的经营理念持续跃级进化。在跃级产品力的加持之下，对于90后年轻消费者而言，凌尚将是陪伴其在社会起步阶段，一路跃级而上的可靠伙伴。