张森永　周子会　杨蓓　吴小寒　王琦皓　李奎　赵波

中华文化底蕴深厚，可供挖掘的历史文化元素丰富。改革开放以来，人们的生活水平得到了极大的提升，人们对商品的需求发生了较大的改变，日趋同质化的商品使用功能使商品品质不再是人们消费选择的唯一标准，商品的外观、包装形式以及文化附加值成为消费者关注的焦点，其中，文化创意产品成为消费者的新宠，销售热度不减，市场潜力巨大。

文化创意产业的兴起使得大量优秀的文创产品不断涌现，其中最具代表性的是故宫博物院的文创产品。故宫博物院的文创产品将独特的传统文化元素与插画艺术的特色相结合，形成了其特有的品牌文化，使得产品在具有良好观感的同时，具有深层的文化底蕴，深受消费者的喜爱。本文以故宫文创产品为例，针对中国传统文化元素结合插画艺术在故宫博物院文创产品设计中的应用进行分析。

一、目前文创产品设计的不足

（一）文创产品设计创意不足

近年来，随着我国大力推动文化产业发展，各类文创产品层出不穷。目前市场上的大部分文创产品缺乏创新，一直是某一些传统元素的不断重组，很少有新的元素，导致产品设计千篇一律、毫无新意。美国经济学家哥德哈伯说：“如果你用美元数量测量一个艺术家的生产力，你会发现，最引人注意的艺术家最赚钱。”艺术的目的就是吸引人们的注意力，文创产品设计也是如此，过多的重复会使得消费者感到视觉疲劳。……