唐帆　王玉云　迟俭辉

中国传统艺术源远流长，经历了悠久的积淀，以质朴的乡土气息和深刻的艺术内涵享誉世界，是中华民族的宝贵财富。中国传统艺术的诸多元素是包装设计取之不尽、用之不竭的创作来源泉，倘若在包装设计中加以合理利用，势必会增加包装设计的文化内涵，进而达到促进商品销售的目的。

一、传统艺术元素在现代包装设计中的创新应用

（一）吉祥图案及其创新应用

中国吉祥图案有着非常悠久的历史，多来源于神话、传说等，图案多种多样，有人物、动物、植物、自然现象等多种表现主题，表达了人们对于美好生活的向往，思想内涵深刻。

中国吉祥图案的形成原因多种多样：有的是通过谐音表达主题，比如，鱼的图案表达年年有余;有的是通过具有吉祥寓意的文字进行图案化表现，比如，寿字图案化后有几百种;有的是将某种动植物的属性加以延伸以表达更多寓意，比如将龙和凤组成龙凤呈祥，表达吉祥含义。

荣获2011年德国红点奖的五星新年蛋糕设计（见图1）就是吉祥图案的包装设计典范，五角形的礼盒上绘制了羊、牛、猪、狗、鸡五种生肖图案，分别代表中国五行中的金、木、水、火、土，手提袋上的图案和“旺”字相结合，营造了中国传统新年的喜庆、吉祥氛围。

（二）器物纹样及其创新应用

中国器物纹样包括陶器、瓷器、青铜器等，其中陶器纹样简洁、生动，瓷器纹样精美、华丽，青铜器纹样质朴、璀璨，这些纹样是古人智慧的结晶，若将其合理运用到包装设计中，将会呈现不一样的文化魅力。……