段建坤　赵会

近年来，国家对于传统文化的保护越来越重视，文化创意产业发展迅速。我国优秀的历史文化为文化创意产业的发展打下了坚实基础，也为设计师拓宽了设计思路，开阔了设计视野。

生肖作为我国的传统文化之一，深受人们的关注和喜爱。我国设计师在增强品牌自身文化内涵的同时，注重在文化创意产品设计中引入生肖图案，使产品更有个性，提高了品牌的社会效应，也为品牌文化建设探索出了一条新路径。

一、文创产品的意义

文创与其他商业产品最大的区别是什么呢？大多数文创产品的开发、设计是建立在深厚文化背景基础上。这些长期积累的文化使文创产品产生了巨大的魅力。实际上，传统文化和文化背景也是文创产品的一部分。在文创产品的整个研发过程中，设计师的设计初衷、灵感想法，以及所采用的文化内涵资料都应该被记录和体现。一方面，消费者能够了解到设计师的初衷和产品的内涵;另一方面，这些内容能设计出一套既具有中国传统文化内涵，又符合当代人审美的文创产品。

近年来，随着人们生活水平的提升，文化消费呈现增长的趋势。文创产品的实用性、观赏性和纪念性受到了消费者的热烈追捧，同时也满足了消费者日益增长的精神需求。

二、国外的文创产品

提起国外文创产品，不得不说大英博物馆。自2001起，大英博物馆开始免费对游客开放，门票的收入没有了，取而代之的是一系列衍生产品的开发。……