张祖明 郭彦

【摘要】 品牌是城市经济发展的缩影，福州品牌高质量发展是城市经济快速发展的助推剂。认清福州品牌发展现状，分析品牌高质量发展必要性，采取福州品牌高质量发展策略，其研究成果必将很大程度上有助于福州经济更好更快发展。

【关键词】 福州;品牌;高质量发展;策略

【DOI编码】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.02.008

Research on High Quality Brand Strategy in Fuzhou

ZHANG Zu-ming，GUO Yan

（School of Internet Business of Fujian University of Technology，Fuzhou 350014，China）

Abstract： Brand is the epitome of urban economic development，and the high-quality development of Fuzhou brand is the booster of the rapid development of urban economy. To recognize the current situation of Fuzhou brand development，analyze the necessity of high-quality brand development，and adopt the strategy of high-quality brand development，the research results will contribute to the better and faster development of Fuzhou economy to a great extent.

Key words： Fuzhou;brand;high quality development;strategy

福州市位于福建東北部，省会城市，经济较为活跃，第三产业占地区生产总值的比重为53.6%。在福州第三产业的发展中，品牌经济所占比重随着时代不断发展，在不断上升，上升的幅度也在不断扩大。

习近平总书记强调：“高质量发展就是体现新发展理念的发展，是经济发展从‘有没有转向‘好不好。”[1]这充分显示了对经济发展提出了新的要求。随着十八大、十九大以来，以习近平总书记为核心的党中央，高瞻远瞩，创新发展理念，传承发展内涵，改善发展环境，更加强调经济质的发展。而对于品牌经济也是，对品牌质量提出了新的更高要求。[2]无论是从品牌的起源、品牌的发展、品牌的规模、品牌与城市经济发展的匹配性上，新时代、新理念背景下，品牌经济发展迎来了全新的发展环境，从品牌质量的维度、深度、广度和灵度上都提出了新的要求。

1 福州品牌高质量发展政策落实

党的十九届五中全会以来，福州各地各部门都积极学习宣传贯彻落实全会精神，尤其对经济高质量发展、品牌经济发展这个角度进行深入解读，提炼出适合福州品牌高质量发展的思想引领政策和观点。

福州有关部门深入解读全会对高质量发展尤其是品牌高质量发展的部分要求内容，创新提出了对福州品牌经济、福州品牌建设、今后一段时间内品牌发展如何走出一条有福州鲜明特色的路子等要求，对较为详细的内容进行了决策部署，科学谋划“十四五”发展规划中福州品牌经济发展部分，全方位、多层次、宽领域地围绕满足人民群众和广大消费者对福州品牌和福州品牌经济的新要求及新期待。福州积极践行新发展理念，推动福州品牌在新的更加开放的条件下实现更高质量的发展。

2 打造福州品牌强市的影响力

截至到2019年，福州市累计有效商标注册量207770件，马德里国际注册商标315件，驰名商标55件，地理标志商标26件，地理标志产品11项，中华老字号10家，福建老字号34家，福建名牌产品318项。全市共拥有中国质量奖提名奖组织2家、中国标准创新贡献奖4项、省政府质量奖企业6家、省标准化贡献奖34项。从以上数据中，我们可以明显地看到，福州品牌建设取得了些成绩。但从另外一个角度来看，福州拥有700多万人口，福州在品牌建设中存在品牌规模发展比较不平衡、品牌数量和其他同类型城市相比偏少、品牌对海西经济发展影响能力较弱等问题。据国家知识产权局商标局发布的2019年全国省市县商标数据表明，福州市的商标累计有效注册量为20.8万件，不仅落后于杭州（66.8万件）等沿海省会城市，也落后于郑州（34.8万件）等中部省会城市。[3]由此可以明显看到，福州目前的品牌质量发展情况与福州作为沿海省会城市的实际不太一致，亟待需要加强福州品牌高质量发展，提出对应的策略并加以实施。

3 福州品牌高质量发展的策略

3.1 加强党的领导，出台适合福州品牌高质量发展的制度

建议市政府成立福州市品牌高质量建设领导小组，由相关领导任组长，成立福州市品牌高质量发展指导委员会，由相关分管品牌建设工作的政府同志、相关品牌建设研究学者、消费者代表等人员组成，加强对福州市品牌高质量发展的指导。对福州品牌高质量发展涉及的相关部门和相关人员工作纳入考评，与之相关工作质量和工作成效作为主要的评判指标，采用工作全过程评价体系，对创建福州品牌影响力、品牌发展区域经济带动力、品牌文化素养、品牌高质量发展驱动力等重点指标纳入福州品牌高质量发展工作考核体系。[4]

3.2 全力打造福州特色产品，培育地方品牌知名度

大力发展农副产业，培育福州农副产品地方重点品牌。[5]全力统筹福州茉莉花茶，福州市果-福桔，橄榄、李果、蜂蜜、食用菌等具有福州特色的农副产品为出发点，大力发展现代特色产品经济，建立商标品牌培育资源库，深耕福州品牌培育，引领福州品牌往高质量发展道路上前进。

培育福州制造业领域优势品牌。围绕福州重点发展的纺织化纤、轻工食品、机械制造等超千亿行业集群和大数据、人工智能、物联网等新兴产业，全方位、多层次、宽领域引导传统制造企业与现代新兴技术深度融合，加快转型升级，统筹国内国际双循环，提升核心竞争力，培育一批具有福州特色的品牌企业，打造一批具有福州特色的品牌产品。

3.3 多途径宣传福州品牌，助推其又好又快发展

好的产品、好的品牌再加上好的宣传，便可达到锦上添花之效果。对于福州品牌，亦是如此。借助全方位、多层次、宽领域的宣传手段和媒介，大力向不同级别、不同类型的人群宣传。对于福州品牌宣传，可通过官方微信、微博、抖音短视频、官方宣传群等现代化电子媒介、或也可者通过报纸、杂志等传统媒介安合力助力宣传，以达到预期效果。

3.4 继承和发展福州老字号品牌，创新引领福州品牌迈向发展新台阶

据不完全统计，目前的福州老字号品牌将近70%处于消亡的边缘，很多福州人小時候的老字号记忆也将随着时间的推移不断消失。随着时代的发展，针对福州品牌发展过程，在继承福州老字号传统文化优势的同时，更应该融入创新元素，提升品牌创新意识，把创新能力应用在品牌发展的全生命周期中。

与此同时，以更加包容的心态、发展的眼光去挖掘福州老字号品牌传承人，深化传统手艺的坚守和挚爱，坚持品牌企业规模做大，继续助推福州品牌经济发展。

3.5 以高质量发展为基础，提升福州产业刚度和柔度，增强品牌韧度

为了更好地学习贯彻落实党的十九届五中全会精神，福州品牌高质量发展务必要坚定不移贯彻新发展理念，在发展过程中提升产业刚度，突出硬核优势和特点，突出产业软实力和人文关怀，凸显产业柔度，以此综合起来，增强福州品牌的综合韧度。

3.6 推动福州品牌走国际化高质量发展道路

福州品牌高质量发展，要全力使用好中国（福建）自贸区福州片区的区位优势，把引进来和走出去相结合起来，拥有国际化视野，从全球的视角来深刻领悟福州品牌高质量发展的内涵。与此同时，加强对一带一路沿线国家和地区的合作，深化品牌发展优势互补，提升福州品牌高质量发展影响力。福州品牌经济发展要面向世界、面向未来、面向新时代，把“榕城”元素融入其中，把福州韵味带入其中。

4 结语

福州品牌建设是福州经济能否快速发展的重要因素。采取了多项福州品牌高质量发展策略之后，福州品牌发展将会达到新的更加良好的一种状态。在全面建成小康社会之际，福州应更有担当，更有魄力，促进福州品牌高质量发展，在十九届五中全会精神指导下，取得新的更大成就。

【参考文献】

[1] 易信，刘磊.以“三大转变”推动经济高质量发展[J].政策瞭望，2019（2）：51-53.

[2] 魏濛.十八大以来中国共产党创新发展理念研究[D].郑州：河南大学，2017.

[3] 佚名.我国知识产权综合实力再上新台阶[J].河南科技，2019（2）：4.

[4] 崔海玥.快速消费品品牌运营系统研究[D].青岛：青岛大学，2011.

[5] 李勇.发展福州特色品牌农业的对策研究[C].福州市科协，2010.

【作者简介】

张祖明（1994-），男，助教，硕士，研究方向为大学生思想政治教育。

郭彦（1980-），女，讲师，博士，研究方向为企业管理、电子商务、大数据营销。