◆甄 实 / 文

主持：5年前，国务院设立了中国品牌日，推动高质量发展，这方面上海也要当好排头兵、先行者，提出了打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四个品牌，在推动质量变革、效率变革、动力变革上先行一步。您在市场监管局分管质量和标准化工作多年，是质量与品牌方面的专家，请您谈谈对打造上海质量品牌的一些看法，提一些建议，做一些指导。

沈伟民：中国品牌日的设立，是国家层面的。中国品牌日设立以后的一系列活动，尤其是自主品牌博览会这个国家级的活动，国务院、发改委明确定在上海举办。每年中国品牌日，上海都会有一系列的活动。

讲到质量与品牌，品牌由哪些要素构成？我认为有五大要素是和我们的品牌建设直接关联的。

首先，品牌与创新的关系。一个品牌如果要长盛不衰，创新是源头，是动力。没有创新，品牌不可能维持下去，不可能成为长盛不衰的百年老品牌。

第二，品牌和标准的关系。标准是品牌的基石，是品牌的技术支撑。品牌定位有高中低，不同的定位都有相应的标准对它进行描述和衡量。指标是以标准来量化的，品牌获得的绩效也得依靠标准进行评价。

第三，品牌与质量的关系。质量是品牌的生命。品牌如果没有质量支撑，品牌价值就无从谈起。质量是品牌的生命，这一点非常重要。

与品牌建设直接关联的五大要素：品牌与创新、品牌与标准、品牌与质量、品牌与信誉、品牌与文化。

第四，品牌与信誉关系。……