纵金锦

编者按：随着人工智能技术、5G技术及物联网的演进，广告行业发生了重大变革。在技术的影响下，作为广告活动灵魂与核心的广告创意究竟如何？如何平衡技术与创意之间的关系？未来的广告创意走向何方？这些问题均是智能时代下的广告创意的关键所在。戛纳国际创意节素来被称为“广告界的奥斯卡”，其全场大奖获奖作品代表了每年广告行业的特征。这篇文章以戛纳国际创意节全场大奖获奖作品为例进行解析，从中探究广告创意的动向和趋势。

经该作者的研究发现，在广告创意诉求方面，戛纳国际创意节较为重视感性诉求。在广告创意手法方面，故事、借力与自嘲兼而有之。接着，探究了智能广告创意的趋势。主要体现在以下四点：其一，应用创新，技术逻辑将成主唱;其二，理念延伸，人文关怀愈发凸显;其三，场景泛在，广告接触无处不在;其四，用户导向，共创共享合作共赢。

总的来说，在人工智能技术的推动下，未来的广告创意将会迸发出新的活力，广告创意的形态和内容将会发生更深刻的变革，智能时代下的广告创意会愈加熠熠生辉。

引言

随着机器人、自动驾驶、机器翻译等智能产品的出现，人工智能已经开始走进人们的日常生活。人工智能不仅在技术层面产生重大变革，在社会经济、文化方面亦会产生深远的影响。正如《人工智能》书中这段话所言：“人工智能是一次技术层面的革命，未来将与重大的社会经济变革、教育变革、思想变革和文化变革等同步。……