郝祖涛，李竟婧，冯兵，熊伟

(1.武汉工程大学管理学院，湖北 武汉 430205；2.武汉工程大学邮电与信息工程学院经济与管理学院，湖北 武汉 430073；3.湖北工业大学管理学院，湖北 武汉 430068)

农户是农业生产至关重要的微观主体与最直接参与者，农户对绿色生产的认知水平决定其绿色生产行为变迁的广度和深度，直接关乎乡村振兴战略实施成败。伴随着城市化进程的全面加速，中国广大乡村聚落规模与形态结构日益分化，农户的生活方式以及思想观念正在发生着史无前例的转变，进一步加剧农户行为主体活动形态的多样性以及差异性，使得不同禀赋农户获取、使用信息资源的能力差异显著，相同的政策感知可能会导致完全相异的认知结果。在当前农业现代化建设背景下，迫切需要对农户绿色生产的认知水平进行科学、合理的测度，以禀赋异质性逻辑起点诊断农户绿色生产认知水平对实现乡村振兴战略目标具有重要的理论价值与实践意义。

目前，国内外大多数学者对于农户绿色生产的相关研究主要涉及3个方面：一是农户绿色技术采纳行为研究。学者们重点关注经济激励手段与社会网络媒介对农户采纳绿色技术行为的驱动效应[1-2]；尝试探索市场与政府等多元利益主体协同作用下农户绿色技术的采纳倾向[3-4]；并初步形成基于个体特征、环境特征、认知特征的农户绿色生产技术采纳影响因素框架[5-6]；进一步揭示预期收益与采纳成本是影响农户绿色生产技术采纳的关键因素[1]；……