唐学飞

摘要：电力企业新闻宣传工作十分重要，是对社会或者企业内部宣传公司的各种生产信息，把全企业的理念和企业文化向全社会宣传发扬。在加大媒体宣传力度的基础上展现传统媒体优势，提升自身的权威性与准确性，找出工作重点，树立起良好的企业形象。基于此，本文对新时代电力企业融媒体发展的现状以及融媒体时代电力企业新闻宣传路径进行了分析。

关键词：融媒体时代;电力企业;新闻宣传路径

1 新时代电力企业融媒体发展的现状

在当前的融媒体发展趋势下，电力企业将其宣传活动与融媒体有效结合，从舆情影响方面实现了对企业内部环境的稳定，促进了电力企业内部人员的管理有效性与绩效提升。电力企业通过与融媒体的有效结合，建立了内部工作人员的有效管理结构。电力企业的内部人员大都年纪中等，对新事物与网络媒体的接受程度较高，是融媒体用户贡献内容的主要来源，因此电力企业通过内部的舆情控制来营造自身的良好企业形象。此外电力企业通过融媒体的运用，也可以实现对工作人员的有效培训，提高其专业技能与观念，为企业将来的长期发展培育人才打下基础。

电力企业是事关民生与社会发展的企业，因此电力企业受外部的话题的影响性较大。电力企业因其重要性与特殊性，因此极易受到不法分子的谣言攻击，如电力电磁对人体的健康有巨大的危害、电力发电对环境的污染严重不可挽回等，此时电力企业就可以通过融媒体与相关信息渠道澄清事实并普及知识，从而获得人们的支持与理解，从而打破谣言降低人们的恐慌。此外电力企業为高危行业，一旦发生任何意外舆论的把握最为重要。因此建立企业要注重利用融媒体在日常生活中普及电力知识，在意外发生时通过融媒体及时向公众表示歉意并表达解决发展与应对措施，从而在维护电力企业自身信誉的同时第一时间把握舆论，杜绝给不法分子任何造谣的机会。

2 融媒体时代电力企业新闻宣传路径

2.1 融媒体环境下的舆论引导方式

电力企业要不断发展，相关工作就要取得用户、政府和各级部门的支持。而有效的、合理的新闻宣传，能够获得一定程度的信任和理解，促使电力企业良好运行。在进行对外宣传时，电力企业不仅要传播实际的工作情况让人们对电力企业的工作情况及时、准确地进行了解，也要对新闻宣传可能出现的危机进行妥善处理，尽其所能地避免出现负面报道，减少对企业形象影响不利的报道。因此融媒体的作用将在此得以充分凸显，利用其短、平、快的特点及时与社会媒体保持有效、良好的沟通，使企业在社会舆论中占据主动地位，引导社会舆论，是维护企业形象的关键和重点。

2.2 增强新闻敏感力

电力企业的新闻宣传工作并不容易，政工干部要有很强的新闻敏感力，能够留意到身边的事件或者人，捕捉到让人眼前一亮或者感人至深的新闻，这样更有利于提高企业的社会形象。为了完成这项工作，政工干部必须要增强自己的新闻敏感力，感知到企业的核心精神、会议要义，以一个见证人的身份，拿到最具有宣传价值的东西。政工干部要让政工人员积极地深入基层，在实际的生产中学习锻炼自己的新闻敏感力，写出有深度和感染力的报道。而对于政工干部，还需要在企业内部更透彻知晓员工们的想法，收集来自企业内部有新闻价值的好料。在公司企业的内部平台里，也要有效的进行企业宣传，提升员工的归属感和自豪感，使员工能够鼓足干劲，促进公司的发展。

2.3 打造电力企业宣传刊物

要在内部打造好电力企业的宣传刊物，并将其作为企业思想宣传的重要载体。电力企业宣传部门在遵守党的章程、贯彻党的路线方针和政策的同时，必须要树立好为员工服务的重要思想。因此，在企业宣传刊物里应当具有积极向上的内容，坚持正确的舆论方向，从内容中反映员工的日常生活，重视到员工所提出的需求，解决员工之困难。同时，企业刊物还应当将电力企业文化建设与企业员工的家庭联合在一起，企业的内部服务内容可以与企业的对外宣传联系在一起。在对企业的重点工作和职能进行阐述的同时，集中报道企业内部所发生的正面事件，强化电力企业的新闻舆论宣传的效果。也可以对电力企业内部所进行的工程建设、文化活动、生产攻关等工作加大宣传力度，形成较为强大的舆论力量，在广大群众面前树立电力企业的正面形象。

2.4 发挥舆论平台与载体优势

电力企业在发展中需要借助有效的宣传渠道，突出舆论平台与载体优势，针对企业中上级精神落实情况进行分析，选择全面做好电力供应、促进电网建设、主动为民众提供服务等素材。通过从发展大局出发，找准工作重点，突出其中的亮点，树立起良好的典型形象。在宣传过程中还需要从科学、绿色、和谐发展等方面出发，展现电力企业在维护社会稳定方面的促进作用，提升电力企业在群众心中的地位。所以在宣传中需要组织专业人员参与策划研究，挖掘有效的新闻资源，实现对新闻事实的创新生产，打造出具有社会意义、新闻价值的宣传模式。

2.5 适应融媒体环境的变化

电力企业新闻宣传要积极适应融媒体环境的发展变化，推动传统媒体与新媒体融合。电力企业要重视新闻宣传工作的重要性，要认识到该工作的顺利开展与企业长远发展的关系，紧跟时代发展的步伐，在融媒体背景下，结合新媒体技术的优势，实现宣传信息精准传播。在企业的实际经营过程中，常常需要把电力企业的工作业绩呈现在领导面前，并且还要向社会公开相关信息。因此，电力企业新闻要树立良好的企业形象，提高企业在社会中的知名度和美誉度，使内部员工对企业具有认同感，推动电力企业长远发展。

3 结束语

总之，企业的对外宣传工作不仅关系着企业形象，也在一定程度上影响着企业发展和走向。因此，电力企业需顺应时代潮流，创新媒体融合，搭乘融媒体这艘大船，合理利用各类多媒体，营造良好的宣传氛围，构建良好的对外宣传环境，树立企业的良好形象，有效推广电力政策，推动电力企业平稳、顺利、健康发展。

参考文献

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