农产品区域公用品牌建设已经走过了很多年，今天来谈如何培育区域公用品牌，基本上可以概括为“12345”。

第一，厘清一个概念。区域品牌由“区域”和“品牌”两部分构成，“区域”是指一定的地理范围，可以是指该地理范围的地理位置，也可以是指该地理范围的产业。“品牌”是指具有一定物质载体的商标。如果品牌的物质载体是产品，那区域品牌针对的就是产业区域品牌；如果品牌的物质载体是地理位置，那区域品牌针对的就是地区区域品牌，如国家品牌、城市品牌等。农产品区域品牌是产业区域品牌在农业上的体现，所以农产品区域公用品牌应该要围绕产业来打造。农产品区域公用品牌的“公用性”决定了农产品区域公用品牌打造过程中必须有政府参与。

目前，我国农产品区域公用品牌的打造方式有三类：全品类、单品类和全域形象打造。从市场效果来看，全品类由于政府倾全力而为之，宣传力度大，媒体曝光率比较高，在知名度提升上有一定的优势，但是由于指向不明确，消费者无法认知与选购具体品牌产品，市场效果不怎么明显；另外，全品类品牌管理的复杂性，一般需要政府委托一个公司进行管理、认证等，在品牌管理和风险控制方面存在较大隐患。单品类，由于指向明确，方便消费者的产品选购与品牌认知，市场形象提升快、促进市场销售效果好。

我们现在提出来一个比较好的模式，那就是，以政府打造全域品牌形象为引领，根据地区特色，发展多种单品类品牌。……