当前，我国农业正处在从量变到质变的十字路口，对于农产品区域公用品牌来说更是如此。在消费层面，中国人大米消费量占到全世界的30%，苹果消费量占到全世界的50%、贝壳类海鲜消费量占到全世界的70%，荔枝消费量占到全世界的80%以上，但在如此大规模的消费之下，我国的农业品牌在世界范围内叫得响的则少之又少，造成这一现象的根本原因还是标准制定的问题。

如今，三农事业越来越受到国家重视，乡村振兴战略的实施进一步加快了现代农业的发展，越来越多的农产品区域公用品牌也逐渐认识到标准的重要性，只有有了标准，产品才能有议价能力。

具体到某一种产品，在制定标准时，除了要跟全國其他优质产区有共同标准外，还要有自己的标准。

以福返芒果为例，福返芒果品牌知名度为什么能在三亚打出来？因为当地政府在做树熟标准，做树熟的过程中意识到如果三亚芒果都没有标准，那它跟百色和攀枝花有什么区别？所以三亚市政府和三亚芒果协会共同又做了三亚的芒果标准。做三亚芒果标准的时候会发现，标准一旦出来了就产生了一件非常重要的事，能解决电商销售最大的瓶颈——分级定品问题。

当产品有了标准后就可以做分级定品，如果不分级一定会出现退货率很高的现象，因为好坏都是一类货，通用标准谁都用。分级定品是政府特别应该做的事，政府把分级定品做好，明确什么是金标、什么是绿标，什么是一级、什么是二级、什么是三级。……