刘双红

摘 要 推进媒体深度融合写入《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中。站在新的历史交汇点上，作为主流媒体在推进媒体深度融合中，要紧紧把握“内容为王”这一新闻作品的生命线，将关注民生热点、聚焦重大主题策划、大兴“开门办报”之风作为生命线上多维度“输血库”，提升主流媒体在网络空间的话语权，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂。“内容为王”，提升主流媒体在网络空间的话语权，是推进媒体深度融合的关键所在。

关键词 媒体融合；民生新闻；开门办报

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）03-0064-03

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年規划和二〇三五年远景目标的建议》指出：“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。”①伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。如何提升主流媒体在网络空间的话语权，是推进媒体深度融合的关键所在。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，互联网普及率达67.0%。“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿”，内容为王，网络阵地寸土必争，是每一位主流媒体新闻工作者职责所在、使命所系。

笔者从事新闻采访工作20年，深感新闻作品内容在赢得网络空间这块舆论阵地上的作用，唯内容优势才能赢得发展优势，否则再新颖多样的传播形式，也将是无本之木、无源之水。站在新的历史交汇点上，作为主流媒体在推进媒体深度融合中，要紧紧把握“内容为王”这一新闻作品的生命线，将关注民生热点、聚焦重大主题策划、大兴“开门办报”之风作为生命线上多维度“输血库”，提升主流媒体在网络空间的话语权，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂。由此可见，“内容为王”，提升主流媒体在网络空间的话语权，是推进媒体深度融合的关键所在。

1 关注民生热点 打造凝聚共识新空间

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”主流媒体只有在网络新空间里拥有更多自己的粉丝群，才能更好地将党和国家的重大方针政策及时有效地传递给社会公众，成为党凝聚共识的新空间。

如何拥有更多的粉丝群？新闻作品关注民生热点是吸“粉”的重要途径之一。那么，关注民生热点的新闻作品又有哪些呢？笔者从事民生类新闻报道20年来，大体总结了以下三种情况：一是“七有”新闻，即党的十九大报告提出的“幼有所育、学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居、弱有所扶”所涉及的七个“有”，基本覆盖每个人生命全周期的重要方面，所以这些都是民生类新闻的核心和热点；二是市民的“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”；三是舆论监督报道。

2020年，新冠肺炎疫情让原本欢喜迎新年的人们，笼罩在了病毒的阴霾中。在这场没有硝烟的战争中，作为主流媒体的大同日报社融媒体中心通过网站、微博、头条、抖音以及微信矩阵等多个新媒体端口，形成一次策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动的全方位宣传阵容，切入民生关注热点，正面宣传、积极引导，将防疫重要新闻实时推送，引发一拨接一拨的刷屏热：一条《我市确诊一例输入性新型冠状病毒感染病例》的消息一经发布，10分钟阅读量就破10万，一天之内，冲破百万点击量；许多与市民生活紧密相关的防疫、出行等内容24小时实时更新，综合点击量近百万。H5作品《共抗疫情，我在大同，我是承诺人》也创下了13.6万的点击量。

2020年是大同市推行政府十大民生实事项目人大代表票决制的第二年，笔者在市人代会现场目睹了整个票决过程，并及时采写了这一新闻报道。次日以图文并茂的形式在《大同晚报》刊发了此报道，与纸媒同步，“大同新闻网官方微信”也同步推送此新闻，并配有H5。此新闻引起网民极大关注，一天之内网上阅读达到9 717次。

2020年8月11日至13日，全国扶贫职业技能大赛在大同市举办，因是一次全国性的赛事，而且紧扣脱贫攻坚这一主题以及举办赛事地点地域的接近性，成了市民关注的热点新闻。为了做好此次采访报道，笔者深入采访一线，精心策划，赛前预热稿件安排专人负责，大赛三天，部室全员上阵，现场采访、现场写稿。与纸媒稿件同步，也及时进行了线上图文并茂的推送，使新闻报道稿件超越了纸媒的传播效果，进一步提升了主流媒体的权威性和公信力。

随着媒体深度融合步伐的加快，大同日报社已形成由“大同日报传媒官方微信”“大同晚报官方微信”“大同新闻网官方微信”“大同新闻网头条号”“大同新闻网抖音官方号”等十大平台。各大平台定位虽不同，但紧紧把握与市民日常生活息息相关的新闻事件为主线，收获众多粉丝。如，依托“今日头条”手机软件宣传本地时讯的“大同新闻网头条号”自2019年5月上线以来已拥有8万粉丝；2019年，大同新闻网在今日头条的稿件阅读量达313万次、热议超过3 000条，个别消息单条阅读量超过50万次；抖音号“复兴号驶入大同南站”等短视频播放量近10万次；官方微博、微信、头条号、抖音号的关注量和粉丝数也有了大幅上升，进一步提升了主流媒体引导力、传播力、公信力和影响力。

2 聚焦重大主题策划“刷屏”吸睛

中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出：“要推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。”②聚焦重大主题策划是提升主流媒体网络空间话语权的又一重要途径。

2019年11月12日《大同日报》在二版头条位置推出“云中观潮”专栏。此专栏围绕大同市委、市政府中心工作，聚焦大同市经济社会发展大局，以小切口反映大主题的采写模式，推出系列来自一线的有深度、有温度、有热度的新闻作品，并配发“云中新语”言论。每周一期，周二如约与读者见面。创新传播方式，每期“云中观潮”提前一天在“大同新闻网官方微信”推送，并配以音、视、图，使一次采集端口的纸媒新闻通过网络传播，形成全方位、立体化传播之势，深受读者与网友的青睐。截至2020年11月16日，已刊发55期，首期《“小事”之中有“和谐”》一文的阅读量就达到8 982次，引发众多网友刷屏点赞。网友“大江流”在评论区这样留言：“云中观潮，立意好！记者就是时代的观潮者！有文字有声音，创意好！让新闻更生动，让表现更创新！希望在云中观潮栏目听到更多反映时代发展的澎湃潮音！”。在已刊发的55期中，期期直面社会生活中的热点难点，成为许多网友每周如約而至的“新闻大餐”，也达到了“刷屏”吸睛的传播效果。

2020年以来，“大同新闻网官方微信”还推出“2020年民生实事目”“聚焦晋能控股集团”“平城魏碑十大经典”“聚焦大同转型汇智创新城”等一系列重大主题策划，均收到了良好的传播效果。

笔者作为《大同晚报》社会部主任，在大同市政府办民生实事办公室的支持下，策划并参与采写了“2020年民生实事”进展情况的系列报道。记者深入一线，倾听市民心声，使新闻作品“沾泥土”“带露珠”“冒热气”，切实反映了民生、民意、民情。每篇稿件“出炉”后，笔者协调大同日报社融媒体中心先在“大同新闻网官方微信”上进行图文推送，次日再在《大同晚报》上图文刊发，形成网上网下同步呼应，引发网友纷纷转发和热议，其中《大同老旧小区改造，进展如何？戳图了解》一文的阅读量就达到1.2万次。笔者报道的《娃娃上学不再难！大同新增近万个普惠性幼儿园学位》一文在网上推送后，市民纷纷为政府的此项民生工程点赞，提升了政府的公信力，成为党凝聚共识的新空间。

2020年10月30日，晋能控股集团有限公司正式揭牌成立。因新成立的公司注册地在我市，而我市又是全国最大的煤炭生产基地，所以该新闻事件受到市民的广泛关注。《大同日报》开设专栏，同步在“大同新闻网官方微信”推出“聚焦晋能控股集团”重大主题策划，全方位、立体式地深度挖掘新组建的公司，在转型发展中如何创新思维、找准突破点，为全省的高质量转型发展注入新活力。这组策划起到了很好的传播效果。

2020年以来，在推进媒体深度融合中，大同日报社推出的系列重大主题策划收获了粉丝、凝聚了人心，提升了主流媒体的权威性和公信力，赢得网络空间的话语权。

3 服务群众接地气 大兴“开门办报”之风

《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出：“要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群众路线，大兴‘开门办报之风，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。”③

“开门办报”是马克思主义新闻观的基本要求，也是党的群众路线在新闻工作中的具体体现。“四全媒体”时代，受众从传统媒体新闻信息的被动接收者变为主动需求者，受众根据自身的所需获取新闻作品，因而若要新闻作品的“产出”与“所需”对接，受众不仅仅是新闻作品的关注者，更应参与到新闻作品的制作过程中来，实现“产”“销”对接，让新闻作品更接地气，更好地服务受众，扩大主流媒体在网络空间的舆论阵地。

《大同晚报》作为一张关注民生的都市类报刊，多年来，重点打造民生栏目“龙帮办”，此栏目名称以笔者部室一名擅长写民生类稿件的记者姓起名。该栏目架起了一座为民服务的“连心架”，一条热线一头连着受众，一头连着记者，新闻作品的产生都是应受众所需产生，是《大同晚报》“开门办报”在实践中的具体运用。

2017年9月1日，“大同晚报官方微信”正式上线，“龙帮办”栏目中的稿件通过网络平台的立体式报道，让单向传播变成线上线下互动的贴心服务。在微信平台的读者互动部分，受众可以通过留言的方式，表达自己最关心的事情和话题，由记者跑腿儿完成报道。

2016年5月，一位热心读者向“龙帮办”栏目讲述了云州区西坪镇中高庄村村民史建设身残志坚的励志故事。记者以《命运再困苦 永远不低头》为题进行了报道。在《大同晚报》的帮助下，近几年，一些爱心公益协会与史建设结对子，进行点对点帮扶，让史建设一家感受到社会的大爱。2020年9月，史建设再次致电本报栏目求助。10月1日，大同市残疾人就业指导中心辅具科的一位工作人员放弃长假休息，为史建设更换了假肢。此条新闻在“大同晚报官方微信”公众号推送后，网友纷纷点赞，感人至深的社会大爱在网友指尖转发传递。

近几年，“龙帮办”栏目受到读者和网友的青睐，“龙帮办”栏目的热线通过网络传播也延伸到省外受众。2020年11月，在河北秦皇岛市定居的大同人李若飞致电栏目寻找26年前在同的一位救命恩人。接到李若飞的电话后，记者主动出击，在网上网下同时刊发新闻稿件。在多位爱心市民的帮助下，记者仅用两天的时间，就为李若飞找到了救命恩人。2020年以来，类似的新闻还很多，不仅提升了栏目的知名度，也使主流媒体在网络空间的正能量更强劲、主旋律更高昂。

另外，大同日报社历来重视党报的通联工作，身处基层一线的通讯员为党报提供了取之不尽、用之不竭的新闻源，这也是党报大兴“开门办报”之风的重要途径之一。如今，一些典型新闻稿件也同步在“大同日报传媒官方微信”推出，大大提升了主流媒体在网络空间的话语权。

在瞬息万变的信息时代，正如习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时所指出的“准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心；积极、正确的思想舆论不发展壮大，消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥”，提升主流媒体网络空间话语权是每一位媒体人守土有责的担当和使命，“内容为王”永不过时。

注释

①《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》来源：“学习强国”学习平台，2020年11月3日。

②中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》来源：新华社，2020年9月26日。

③《习近平：加快推进媒体融合发展 构建全体媒体传播格局》来源：《求是》，2019年第6期。