刘鑫淼

经过我国农业品牌化战略多年引导，高端需求市场快速扩大，品牌农产品大量涌现，市场环境越来越好，农产品区域公用品牌及龙头企业数量和质量都与日俱增，地方政府积极推动，政策红利广泛落地，农业品牌化已取得长足发展。与此同时，品牌创建重数量而轻质量，品牌运营重宣传而轻管理，品牌企业多而不强，品牌商品多而不优，品牌服务缺乏规范等问题仍然普遍存在。随着国家推动农业高质量发展和着力构建现代乡村产业体系重要目标的提出，以及中国农业品牌目录制度工作的建立和稳步推进，我国农业品牌建设从品牌意识引导阶段全面转向品牌规范管理阶段。

具体到农产品区域公用品牌（以下简称“区域品牌”）上，良好的区域品牌规划，可以让政府工作有抓手，让协会团体有事干，让地方企业有依靠，让渠道商家有利润，让顾客消费有信任，让农民生活有奔头。

诚然，绝大部分区域品牌崛起都不是一帆风顺。区域品牌的规划设计和推广执行是一个长期、系统的巨大工程，急于求成必有所失，急功近利必为所败。

在此，笔者梳理了区域品牌2021年发展趋势，与同仁交流探讨。

趋势一 单一产业区域品牌趋于成熟，全域区域品牌模式艰难探索

单一产业区域品牌大多是以现有地理标志产品为主，作为最成熟、最方便推广复制的品牌模式，在农业农村部有关部门的积极推动下，其以产品标准统一、品类指向清晰、企业参与积极、产业带动效益显著等诸多优势，备受业界领导、专家和地方主管部门的欢迎，并在全国得到广泛推广，取得了良好的效果。……