万晓红，陈嘉宝

（武汉体育学院 新闻传播学院，湖北 武汉 430079）

1 新传播生态下体育赛事网络舆论的复杂性及其挑战

1.1 新传播生态下的网络舆论

过去10年，伴随着信息传播技术的智能化发展和互联网终端的普及，以社交化、视频化和个体化为特征的自媒体及自媒体服务平台迅速崛起，与此同时，传统报刊广电媒体则出现了整体性衰落，在新旧媒体的此消彼长中，新传播生态逐渐形成，表现为：在整个传媒生态系统中，自媒体的社会影响越来越大，平台媒体的主导性越来越强；传统媒体垄断地位丧失，在传媒产业链上逐渐退居为单纯的内容提供商。

从中心化、去中心化到再中心化，新传播生态深度改变了舆论格局。首先，网络舆论场逐渐取代传统媒体舆论场并占据主导地位；其次，互联网有极强的渗透力；再者，技术赋权和网络的开放性使舆论主体日益多元化，不同主体间的博弈也让舆论的演化更趋复杂；最后，从舆论扩散过程来看，5G技术使得网络舆论的酝酿时间和传播空间大大压缩，突发性和不确定性增加，而事前信息把关与事后追踪核查则变得更加困难（李都，2020）。上述现象所导致的舆论权扩张化、舆论生成机制多元化以及舆论生态紧张化（张涛甫等，2017），都强化了网络舆论的复杂性。

网络舆论不仅促进了信息、观念、资本和产品的流动，也影响着一个国家的政治、经济、文化等各个方面（吴瑛等，2020）。从舆论宣传、舆论导向到舆论引导（常宴会，2018），舆论工作是治理的重要环节。……