徐夏歌

中国石化润滑油公司

品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要支撑和驱动。海外品牌建设对于企业参与国际竞争意义重大,是企业培育竞争优势、推动产品高质量发展和提升良好形象的必由之路。良好的海外品牌形象是企业的无形资产，不仅可以在客户心中树立稳定可靠的公司形象，还能加速拓展海外市场。既是竞争力，也是生产力；既是硬实力，也是软实力[1]。

习近平总书记提出的“三个转变”重要论述，强调要“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”，这既指出了中国经济转型发展的重点方向，也为国有企业提升品牌软实力明确了奋斗目标。国有润滑油企业要把品牌建设提升到战略层面，推进品牌建设，顺应中国经济转向高质量发展的大势，顺应世界经济发展潮流，努力实现企业综合竞争力的跃升。

当前，中国经济发展进入新时期，正值转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的关键时期，加之受新冠疫情、国际复杂局势的叠加影响，经济下行风险加剧。而润滑油行业生产企业、产品种类众多，产品同质化倾向十分明显，相似的企业主打产品基本相同，竞争十分激烈。国有润滑油企业需加强海外品牌建设，培育差异化和高品质的品牌优势，提升企业的竞争力和可持续发展能力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

国有润滑油企业海外品牌建设现状

坚持……

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