王梦云

1.Byredo太空黑睫毛膏￥3952.Byredo哑光唇膏#Reunion￥3953.Byredo无色润唇膏#Chrom0Dhobia￥395

这些品牌的风格大不相同，但在彩妆方面却达成了某种共识。这不仅体现在卓越的包装设计以及注重天然材质、“纯净美容”的产品本身，更多的还在于它们正联合打破以往关于“美”的狭义范畴，提供了更多可能性和多元性。“自化妆品工业化以来，品牌对‘美的定义只为迎合它们想推销的产品，这种方式既不多元化也没有包容性，更不能启发消费者的想象。”Byredo创始人Ben Gorham如此说道。

追求完美已变得过时，这些品牌宣扬的是自我表达和独特个性，它们多数摒弃底妆，选择以色彩绚烂的唇膏和眼影为主打产品。“一个美丽的妆容并非為了遮掩什么，而是自然之美的一种升华。”Hermes的艺术总监Pierre-Alexis Dumas解释道。

打破“美”的定义

在今日崇仰包容性和多元化的大环境里，这些新的彩妆品牌似乎达成共识，不去告诉你什么是“美”，而是将化妆品作为工具，以此让你自己去发掘。犹如Zara Beauty的广告宣言：There is no beauty，only beauties。

“我们想为所有人创造自我表达的工具，专注于如何通过色彩进行自我诠释和创作。”负责研发该系列的英国著名彩妆师Diane Kendal解释道。因Zara面向的客户群极为广泛和多样化，最终系列囊括眼影、口红、腮红和指甲油等产品线，总共推出了175种色彩，以适于不同肤色、性别、年龄和风格的需要。

同样处于时装金字塔顶尖的Valentino，在以其高定理念打造美妆系列时，也考虑到对多元性的包容，不仅唇膏推出了50种颜色，且粉底中的40种色号更是品牌在八个国家于5，000种肤色上做尝试，长期研发而成。“Valentino Beauty是对我们本性和真正自我的一种致敬，它提醒我们‘美是爱护自己，我们应该歌颂自己的个性，因为属于自己的风格和伤痕令我们独一无二。”品牌全球首席彩妆师Raoul Aleiandre解释说。

4.Pat McGrath Labs珠光镜面唇釉#Allengelic￥2355.Pat McGrath Labs白管奶油滋润唇膏#Clear￥3006.La Bouche Rouge艺术限定精华唇膏￥940

1 Hermes哑光唇膏#64￥5252.Hermes润唇膏￥5253.Hermes缎光唇膏限量版#51￥5674.Hermes弹出式唇膏收纳包￥16.1505.Hermes星光唇膏￥525

6.Gucci阳光慕斯修颜粉饼￥6207.Zara面部彩妆盘#IMPECCABLE TOUCH￥1598.Fenty Beauty轻颜大师柔光羽感粉底乳￥2889.Charlotte Tilbury钟情至爱限定系列口红#Mrs Kisses￥290

几年前，当Ben Gorham最早邀请好友，彩妆艺术家Isamaya Ffrench共同创造Byredo Makeup时，Ffrench的反应并不热烈。“Ben打电话给我时，我不是很感兴趣，我觉得市场已经饱和了，”她笑着回顾道，“所以我们决定如果要合作，就必须真正做出点新的东西。”今年9月开始在中国发售的首个产品系列，就以大胆另类的用色启发消费者去开辟自己的美妆路线，寻找独属于自己的方向。

“我们刻意地想背道而驰，不去规定你应该看起来什么样，不去创造那些定义何为美的广告片，”Gorham补充道，“我们想创造一个产品的工具箱供你灵活使用。”比如品牌主打的彩妆笔是可以在全脸涂抹的多功能产品，其色调选择也是世界各地的人们都适合的颜色。“没有人告诉你是涂在唇上还是眼上，可以任意涂抹，跟着你的感觉来，”Ffrench解释说，“我感兴趣的只是通过色彩来传达某种叙事。”

唇膏，亦是艺术品

做时装的视角赋予这些时装屋一种与传统美容品牌不同的美学理念。无论是99元一支的Zara口红，或是550元一支的Hermes唇膏，这些品牌正将包装设计推向了更精致的艺术感。

“美丽的物品必须物尽其用，保有它的设计初衷。”Dumas解释说。秉承Hermes一贯的独具匠心，其鞋履及珠宝系列创意总监Pierre Hardy全权负责打造彩妆系列首个产品线：Rouae Hermes唇膏的外形。“这些产品虽小，却是女性最日常使用的，每天从包中取出、放回、使用、观赏……反映了一种态度，人们购买它如同购买一件精致的珠宝。”设计师说道。与Zara、Valentino相同，Hermes的唇膏都是可替换包装，使消费者在购入这款精致唇膏后可以持续使用，如同珠宝一样去收藏。

在创意总监Pierpaolo Piccioli的引领下，Valentino的高定传统也被注入其彩妆线，反映着高定的宗旨——卓越的细节、完美的制作和对于自我表达的专注。“我们的唇膏形状独特，一抹就能创造饱满高色素的色泽，而反光的外壳能让你随时打造‘高定唇膏。”Alejandre说道。红色礼服一直是这个罗马时装屋的代表性设计，而彩妆产品的包装则是对经典之“红”进行再诠释，同时饰有品牌奢靡的金色“V”形立体logo。

对Diane Kendal而言，即便Zara Beauty为高街的定位，“但产品的初衷依然是经由道德采购政策制作而成的奢侈品”。由高端团队打造，产品的包装由业界传奇艺术指导Fabien Baron设计，汲取了Zara中“Z”的斜线为灵感，创造出非同凡响的产品质感。

而Bvredo也在美妆系列中延续了一如既往精致的产品设计，从唇膏、睫毛膏到眼影盘，都有图腾风格，隐喻对欲望的追求。“我从古老的东西和遗迹去汲取灵感，这些东西依然看起来摩登，无法分辨它们是昨天还是三千年前设计的，”Gorham解释道，‘对我来说，重量、触感、符合人类工程学的理念也同样重要，这些都关乎你想让人们去感受什么。”

寻找你的独一无二

在拥挤的美妆市场，可替换的包装和“纯净产品”的标签已成为消费者习以为常的概念，而这些新品牌能脱颖而出，全凭自己的时装视角，各个品牌选择合作的化妆师更是多年来定义时装外形、打造过无数时装秀和广告片的业界资深人士。

Valentino尤其会将时装的季节性注入其彩妆系列，在最先推出14款核心产品之后，将跟随每个时装季发布限定色号，时装屋也同时推出专为收纳美妆品的红色方形手包，将时装与美容完美结合。

在视觉上，这些品牌通过与时装界的密切合作来奠定其美妆视觉语言，运用非经典“美”的模特选角和多样化的摄影创作，不再将彩妆局限于某种年龄段或性别。在宣传片中，Byredo则选用许多“另类”女人、男人，甚至虚拟人物的面孔。“从一开始，我们的香氛就未针对任何性别，对我来说彩妆也是一样，”Gorham说道，“我虽不化妆，但Isamaya认识很多化妆的男士，这种流动性每日都在改变。”

Valentino Beauty的广告片也由Piccioli亲自掌镜拍摄，选择了16个不同性别、肤色、年龄的模特来演绎他眼中对美的憧憬;而Zara Beauty也与9位不同的时装摄影师合作创作一系列广告片，诠释多种视觉风格。

在反映多重观点的同时，这些时装品牌的彩妆系列也强调，该产品是为所有人制作的。“我们想歌颂个性化，”Alejandre说道，“东西不应该是一致的，我们要体现现在的世界，它有无限的选择。我们打破以往的桎梏，超越风格和分类，步入充满任何可能性的时代。”同时，这些品牌也极为看重其化妆品的适用性。“使用这些产品，你不需要是专业人士，也能画出好的效果。”Gorham解释说。

因疫情的缘故，2020年全球彩妆销量直线下滑34%，而选择现在面市的彩妆系列却似乎宣告着某种对未来的信念，毫无退缩。它们看准的是封锁期之后的释放与可能性，鼓励消费者摒弃他人设定的潮流限制，活出自己灿烂的人生。“我覺得未来最重要的是开心，而不是追随潮流，”Kendal评论道，“我们将回溯个性化和自由。”