王梦云

1.Byredo太空黑睫毛膏￥3952.Byredo哑光唇膏#Reunion￥3953.Byredo无色润唇膏#Chrom0Dhobia￥395

这些品牌的风格大不相同，但在彩妆方面却达成了某种共识。这不仅体现在卓越的包装设计以及注重天然材质、“纯净美容”的产品本身，更多的还在于它们正联合打破以往关于“美”的狭义范畴，提供了更多可能性和多元性。“自化妆品工业化以来，品牌对‘美的定义只为迎合它们想推销的产品，这种方式既不多元化也没有包容性，更不能启发消费者的想象。”Byredo创始人Ben Gorham如此说道。

追求完美已变得过时，这些品牌宣扬的是自我表达和独特个性，它们多数摒弃底妆，选择以色彩绚烂的唇膏和眼影为主打产品。“一个美丽的妆容并非為了遮掩什么，而是自然之美的一种升华。”Hermes的艺术总监Pierre-Alexis Dumas解释道。

打破“美”的定义

在今日崇仰包容性和多元化的大环境里，这些新的彩妆品牌似乎达成共识，不去告诉你什么是“美”，而是将化妆品作为工具，以此让你自己去发掘。犹如Zara Beauty的广告宣言：There is no beauty，only beauties。

“我们想为所有人创造自我表达的工具，专注于如何通过色彩进行自我诠释和创作。”负责研发该系列的英国著名彩妆师Diane Kendal解释道。因Zara面向的客户群极为广泛和多样化，最终系列囊括眼影、口红、腮红和指甲油等产品线，总共推出了175种色彩，以适于不同肤色、性别、年龄和风格的需要。

同样处于时装金字塔顶尖的Valentino，在以其高定理念打造美妆系列时，也考虑到对多元性的包容，不仅唇膏推出了50种颜色，且粉底中的40种色号更是品牌在八个国家于5，000种肤色上做尝试，长期研发而成。……