刘国贞

【摘要】随着大众文化在中国的兴起，文化消费主义盛行，红色文化的传播面临着困境。传播主体对大众文化采取或坚决反对、或全盘接受的态度，导致红色文化的传播走向两个极端。红色文化的正向传播意义重大，传播主体要在文化自信的前提下，正确处理好红色文化与大众文化的关系，不断进行红色文化传播内容和传播方式的创新。

【关键词】大众文化;红色文化传播;文化消费主义;文化自信

近些年来，大众文化在中国获得了长足发展，与此同时，作为社会主义先进文化重要组成部分的红色文化，传播效果却不尽如人意。之所以如此，有多方面的原因，如传播内容不够贴近时代、传播形式过于单调、传播策略不太灵活等。深入细究，我们会发现，这些原因都与传播主体对文化消费主义的态度有着直接的关系。因此，分析在市场经济的大环境下，传播主体在传播红色文化的过程中受到了哪些因素的影响，处于一种怎样的心理状态，对提升红色文化的传播力有着很强的理论意义与现实意义。

一、大众媒介助推下大众文化的繁荣

自上世纪90年代以来，隨着国内市场经济的发展和现代传播技术的不断进步，大众文化在中国呈蓬勃发展之势。大众文化产生于西方工业社会，于20世纪30年代在欧美发达国家非常流行。许多学派从不同角度对大众文化的内涵进行了解读，其中影响最大的当数伯明翰学派和法兰克福学派，尽管研究的视角不同，但这两派在对大众文化现象进行系统分析之后，都认为其具有商品性、技术性、娱乐性等特征。……