温州作为国内重要的鞋业生产基地，经过几十年的发展，从以前传统的皮鞋到如今的老爹、小白、户外等运动休闲鞋，在鞋品的丰富度和差异化上较以前有很大的提升。然而，具体到单个品类中，创新性研发却比较少，多为抄改仿。

供应链的开放，令自主品牌数量增加。而随着年轻化的时尚运动品类销售占比逐渐加大，越来越多的品牌纷纷到价格相对便宜的温州贴牌，从消费市场上看，鞋品同质化现象更甚！

何以同质化？

以老爹鞋为例。温州的老爹鞋借巴黎世家的鞋东风而起，那年这款巴黎世家的老爹鞋养活了几百家温州鞋厂。原版照抄的、改薄底、稍动一下结构的，多个版本成姐妹款，但形体却始终跟随巴黎世家。

这款鞋带动了温州鞋产业老爹鞋这个品类的发展，是为老爹鞋的第一阶段。随着原版的热潮渐去，进入到老爹鞋发展的第二阶段，即在原版基础上進行延伸改版，于是2019年小虎牙成了热门爆款。

随着更多品牌的鞋款受到消费者追捧，ASH、Starte「、李宁、FILA等品牌也成为温州鞋竞相模仿的对象。师傅越来越多，鞋的款式也越来越多，整体提升了老爹鞋这个品类的丰富程度。

然而，在抄改仿的整体氛围下，一只爆版出现后，同款、相似款层出不穷，可苦了零售，尤其在商场里，各品牌相邻而居，一模一样的款最后只能做价格肉搏。上市时，你家239，她家199，敢标299的都属于自信的。

就温州鞋源头缺乏创新研发的情况而言，一方面是土壤不对，从业设计师的综合水平有待进一步提髙，各种前端信息有所匮乏;二是氛围不对，好不容易研发一个版出来，不出两天可能信息就漏了，研发的投入和回报不成比例，所以，倒不如拿来主义、速食化。……