这两年，关于FILA的各种喜讯不断扑面而来。J这  印钞机、潮流icon、复古鼻祖，这些词突然间都安在了它身上。

2020年，FILA品牌取得的收益更是超过了安踏品牌。整个2020年的鞋类销售数量更是突破1000万双，成绩斐然。

在很多人的认知里，FILA是这几年才火起来的。在虎扑论坛，一众直男在“不懂就问，FILA这牌子是怎么火起来的？”这个问题下讨论得热火朝天。其中一位JRS的留言很有代表性一一如果不是高圆圆的代言，真心不知道这个牌子。

的确，除了日积月累沉淀出来的创造力和产品力、持续跨界的营销，FILA的爆火，还与其年轻化的明星策略关系甚密，在娱乐明星代言上不断发力，与产品的推广相配合。

代言人的形象代表着品牌形象，传递着品牌特质，能够拉近品牌和粉丝的心理距离，粉丝群体的购买力也会转化为巨大的经济利益。

2018年6月，FILA官宣顶级流量艺人王源为代言人。在王源成为代言人的8天内，FILA的销量高达76000件，而且这还只是FILA官方旗舰店的数据。

另外，在王源成为代言人后不久，FILA就携手王源推出了首款合作球鞋MINDZEROxROYWANG，这双限量联名鞋款在发售时又引发强烈“骚动”。

FILA签约王源，能吸引一大批王源的自带粉丝群体，但FILA的目标可不仅仅是如此。对FILA而言，18岁不到的流量王王源，有着极大的“发展潜力”，正面的艺人形象、年轻活力且颇具时尚审美的姿态，除了粉丝热度，更是为自身注入活力的大好时机。

王源之后，FILA又邀请马思纯、黄景瑜、木村光希、吴谨言、高圆圆、陈坤等明星，分别担任着FILA品牌不同系列的代言人。而包括肖战、陈学冬、炎亚纶、张云龙、盛一伦、阚清子等娱乐明星，也都与FILA有过品牌层面的积极合作。

2020年7月8日，FILA代言人矩阵再添重磅一人，那就是当红艺人蔡徐坤，在官宣当日，相关超话很快达到数亿阅读量，至今阅读量更是累积达到24亿。

随意翻看话题中热门微博的评论，会发现很多都是粉丝们在秀刚下单的新鞋或付款截图。可见“蔡徐坤同款”又成为了FILA不折不扣的印鈔机。

时至今日，在FILA天猫官方旗舰店首页，FILA“代言人矩阵M衣次排开，蔡徐坤同款、高圆圆同款、黄景瑜同款、KOKI木村光希同款十分显眼，而点击进去，多个鞋款销量过万。