移动互联网的发展以及各类社交媒体平台、电商平台的诞生，为明星提供了大量曝光和触达消费者的机会，加之Z世代消费力增长，粉丝经济不断增速、极具潜力。

第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫服饰、Owhat发布《天猫服饰明星营销白皮书》（以下简称CBNData《报告》）数据显示，2020年粉丝经济相关产业规模已超过40000亿元，至2023年，此规模预计将继续上涨至64000亿元。

作为明星热度的消费承接，明星代言/同款在电商平台上的搜索热度一路走髙。CBNData《报告》选取了2020年CBNData星数明星消费影响力中排名靠前且人气较髙的TOP30明星进行分析，发现明星同款微博转发量近亿，讨论量也趋近3000万。

搜索热度的不断攀升也带动着明星同款消费人数、频次及人均花费的提升。

在36Kr研究院发布的《粉丝经济下的用户行为观察报告》中，也证实了“购买明星代言的产品”是粉丝在追星方面最普遍的消费选择，且81%。的受访者表示曾购买过明星代言的产品。

64000亿元

2020年粉丝经济相关产业规模已超过40000亿元，至2023年，此规模预计将继续上涨至64000亿元

用户在追星方面的消费行为

购买明星代言的产品81%

购买专访杂志、写真、海报等周边产品73%

购买演唱会门票68%

购买专辑（实体专辑或数字专辑）64%

集资应援   30%

专程到另一个城市参加活动29%

同样地，CBNData《报告》也表明，2019-2020年期间，线上明星同款的消费增速远高于整体行业，这一点在服饰领域尤为显著。

数据显示，相比其他行业，明星同款对服饰行业的增长贡献更大，且已经成为服饰行业重要的驱动力。……