文｜亢姿爽

近期公号的整体阅读数、总在看数以及平均单篇在看数降幅均超5%。

表1 出版社新媒体影响力排行榜

本文统计了2021年4月15日至2021年5月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。本期出版机构的公号整体表现较上期平淡，主要原因在于五一长假的停更，门槛指数有不同程度下跌。从新榜中国微信500强月报的情况来看，近期公号的整体阅读数、总在看数以及平均单篇在看数降幅均超5%。

出版社：“法信”公号堪当“劳模”

本期Top50出版社公号的门槛指数为805，较上期941降幅较大。受五一长假影响，50强出版社公号在发文数量上有所下降，在统计周期内共计发文2761篇，低于上期2841篇。但“法信”“书圈”“药圈网”“人民文学出版社”仍以“日拱一卒”的勤恳态度分别贡献了175篇、150篇、并列111篇的内容，是本期仅有的4个更新数量过百的公号，为出版社中的“劳模”代表。50强中有20家公号实现了每日更新，占比40%，88%的公号至少两日一更。

本期出版社公号指数排名前三的公号有所变动，分别为“保密观”“人教教材培训”“人卫健康”，相较上期而言，“保密观”与“人教教材培训”换位，“保密观”本期总阅读量、平均阅读量、10万+数量以及点赞数全面开花，稳居第一；“人卫健康”从上期第六一跃进入三甲。除此之外，与上期相比，本期“小外研”“科学出版社”“外研社K12”“宝贝书单”取代“明思文教”“外研社高等英语资讯”“中国税务出版社”“广东教育出版社”进入50强。

从10万+文章的产出来看，本期“保密观”贡献了《镜子之战——一场名动欧洲的工业窃密与反窃密事件》等10篇10万+文章，其头条10万+内容产出率高达50%。除此之外，“人教教材培训”“人卫健康”分别产出《“午休课”来了！落实教育部“睡眠令”，多地多校调整作息时间！》《从“蚯蚓腿”到“老烂腿”， 静脉曲张不得不说的痛》各1篇10万+内容。

民营公司：“书单来了”头条10万+占比33%

图书公司Top30公众号的门槛指数为886，较上期有所下滑。头部账号在本次统计周期内表现平稳。30强公号总发文数量为1679篇，平均每日推送1.87篇内容，平均阅读量为8197，有46.7%的账号实现日更，80%的账号至少两日一更。本期“2040书店”“星火英语”“张皓宸”替代“悬疑志”“北斗童书”“湛庐文化”进入30强。

总体而言，Top30的名单较为固定，仅排位有所浮动。与上期相比，排名上升最大的为“蒲蒲兰绘本馆”与“未读”，分别从上期的第21名与第23名升至第16名与第18名；“卖书狂魔熊猫君”“万维中考”“价值阅读”“博集天卷书友会”均上升2个位次；“影单来了”与“易中天”换位，再次进入三甲行列。除此之外，“麦读”“极简史”“新经典”“读库”“海豚父母”“湛庐文化”相较上期均有不同程度地下滑。

从图书公司前三甲的数据来看，本期“书单来了”“看理想”“影单来了”分别发布62篇、41篇、34篇内容，平均阅读量为53288、49179、39282，且均有10万+内容的产出。其中“书单来了”贡献了《觉得人生无意义？这5本书一定不能错过！》等10篇10万+文章，头条占比33%；“看理想”头条中有《上班通勤时间45分钟以上，离婚可能性高40%》等3篇获得10万+阅读量，占比12%；“影单来了”同样收获了3篇10万+，占比12.5%。

位列第四的“易中天”账号在统计周期内发布3篇推送，实现篇篇10万+。

渠道：三甲名单固定

本期渠道公号10强的门槛指数为965，低于上期1031。10强在统计周期内共计发文826篇，在发文数量上与上期并未有较大区隔。其中“百草园书店”“十点书店”“单向街书店”“慢书房”“当当读书汇book”“当当童书”“卓尔书店”均实现日更，10强平均每日发布2.75篇文章。在保持日更的7个公号中，除“百草园书店”外，平均阅读量最高的为“十点书店”，为8256。

表2 图书公司新媒体影响力排行榜

表3 渠道新媒体影响力排行榜

相较上期，“千字文华”与“当当童书”替代“中信书店”与“博库网”进入10强。“千字文华”本期共发布4篇推送，平均阅读量高达13060。“十点书店”与“单向街书店”换位，居于第二，但前三甲的名单已然十分固定。■