文｜亢姿爽

头部在做抖音矩阵，2个以上的账号细分是标配。

本文统计了2021年4月15日至2021年5月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道的出版、发行机构以及书业KOL的抖音账号短视频表现情况。本期在样本数量上有所增加，“掌阅读书”“当当童书”“果麦书单”“小嘉啊”“都靓Amber”“说书哥哥”等48个抖音账号首次纳入《出版人》书业抖音短视频影响力指数的监控范围，出版、发行机构类账号达111个、书业KOL账号达75个，因此两类账号在门槛指数和排名上将产生一定波动。

出版、发行机构：受众群体仍在扩张

本期出版、发行机构Top20门槛指数为519，与首期一致。在监测周期内，20强机构账号共计发布作品652个，远低于上期的1065个，平均发布作品33个。尽管相较上期在作品数量上有所减少，但单条作品互动数却呈现上升趋势，平均单条视频点赞数为2431，平均单条短视频评论数为106，平均单条短视频分享数为43，在作品数量整体减半的情况下，20强平均获赞数与评论数均高于上期，一定程度上反映了在本次监测周期内发布的作品内容质量高，且受众群体仍在扩张阶段。

从出版、发行机构账号主体分布来看，本期Top20中，以当当网、文轩读书、育儿课堂书店为代表的渠道账号占据半壁江山，共有10个；以万唯中考、磨铁图书为代表的民营图书公司6个；以中国中医药出版社、保密观为代表的出版社4个。

本期出版、发行机构前三甲分别为万唯中考、磨铁图书与当当网。万唯中考蝉联榜首，在监控周期内共计发布短视频作品55个，互动数达501153，新增粉丝5.97w，目前累计粉丝22.18w。……