服装橱窗设计的艺术特性研究

2021-06-29李佳璇潘鹏羽

西部皮革 2021年11期

李佳璇，潘鹏羽

（哈尔滨华德学院，黑龙江哈尔滨 150025）

引言

2019 年4 月29 日，教育部等13 个部门联合召开“六卓越一拔尖”计划2.0 启动大会，新文科作为高校新工科教学改革之后的又一重大举措，为服装专业课程体系建设与改革提供了参考。新文科的建设强调学科交叉融合，服装陈列设计课程作为服装专业课程中重要的组成部分，其内容的融合性体现在与艺术学科、营销学科、心理学科等多维度的融合，为了更好地丰富服装陈列设计课程的教学内容，本次研究以服装橱窗设计的艺术特性为研究对象，运用德尔菲专家咨询法（Delphi Method）对服装橱窗艺术特性进行重要性评价的实证研究。通过调查问卷设计与评价数据，采用验证性因素分析法对服装橱窗艺术特性进行筛选。

橱窗作为终端卖场的重要组成部分之一，它承担起了品牌与消费者之间“第一印象”的作用。橱窗展示既是“实用艺术“，又是“欣赏艺术”，它是“无声的销售员”，其含蓄的视觉性的销售手段是其他营销方式无法取代的。从1852 年法国诞生了第一个百货商店开始，橱窗的概念逐步被人们理解并接受，20 世纪70 年代，VMD 概念在美国诞生。70 年代后半期到80 年代的初期，纽约Blooming Dale’s(布鲁明·戴尔)百货公司引进了VMD 概念。橱窗已逐渐成为现代品牌视觉营销策略下的重要表现形式。