刘颖

（中南民族大学美术学院，湖北 武汉 430000）

为积极响应中央关于精准扶贫的政策，配合“211”工程院校协同创新工作，2019 年中南民族大学美术学院组织专家团队，前往恩施州咸丰县唐崖镇开展唐崖白茶品牌包装创新项目研究，旨在开发和利用当地丰富的自然资源，推动经济发展。项目组紧紧结合当地的风土人情，深入挖掘唐崖白茶的品牌市场价值，并利用咸丰县当地悠久的人文历史和丰富的物质资源，开发出创意唐崖白茶包装。希望通过这些包装，一方面可以丰富唐崖土司文化旅游产品，让更多人能品尝到“唐崖白茶”带来的悠香，为游客提供更多唐崖地区的记忆；另一方面为推进唐崖土司文化品牌建设再传播探索创新路径。

1 唐崖白茶包装设计的现状和对策

1.1 唐崖白茶包装设计现状

咸丰县地处鄂西南边陲，是国家级重点扶贫开发县。在农业部31 年的倾情帮扶下，茶叶作为产业扶贫的支柱性产业。当地茶企业众多，但大部分处于低迷状态。通过实地调研得知，当地茶产业低迷原因主要有：一是当地茶企业统一度不高，自身实力较弱，又缺乏茶产业整合，各自为战，导致外销推广受限，市场开拓能力不足；二是当地茶产品缺少识别性和独创性，产品市场竞争力不足。

随着环境污染问题日益严峻，近年来中国包装行业致力于绿色包装理念的贯彻落实。但“过度包装”的问题依然存在于白茶包装之中。在茶叶市场上，外包装以纸盒、铁盒、木盒为主，实木制成的茶叶包装结构单一且严重浪费了木材资源。……