王南雄，闵元元，陈杰聪，张晓辰，王少奇，童清瑶

（江苏海洋大学，江苏 连云港 222005）

1 海洋动漫衍生品现状

海洋文化就是缘于海洋而生成的文化，是人类对海洋本身的认识与利用而创造出来的精神的、行为的、社会的和物质的文明生活内涵体现。现如今动漫衍生品市场已经开始关注海洋文化衍生品的设计，尝试将艺术性和实用性相结合，设计出迎合当代大众审美需求的周边衍生品。

动漫衍生品是指运用卡通动漫或纸质作品中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。现有动漫衍生产品种类繁多，覆盖了我们生活的多种领域，例如文具类、摆件类、电子类、玩具类、服饰类、家居类等。通过调研发现现有海洋动漫衍生品的设计在市场占有率偏低，周边衍生品质量良莠不齐，普遍存在问题诸如：衍生品种类单一、造型简单、制作工艺粗糙、形象使用重复率高，大多为贝壳、珍珠、海螺等常见造型设计，缺乏创新性和地域文化性体现。长期使用这些元素形象不利于海洋地域文化的传播，受众群体减少，不能与时俱进，同时市场认同度低，销量低迷，设计者需要展现更多海洋元素在动漫衍生品领域中的设计与衍生。

2 海洋动漫衍生品研究意义

从连云港地方文化本身寻找海洋文化地域特色，诠释海洋文化在不同时代拥有的不同艺术造型风格。根据海洋文化衍生品产业发展的现状，运用并结合具有连云港地方特色的海洋元素来丰富动漫衍生品的种类，力求将地域特色文化和周边衍生品的设计紧密的联系到一起，创作出贴合新时代海洋文化语言、具有艺术价值和市场需求的产品。……