基金项目：湖南大众传媒职业技术学院资助科研项目，项目编号19YJ17

摘要：湘楚意象美术有着丰富的视觉符号和象征表达，有待通过现代的文化创意进行整理再现和再设计，以符合当代消费的需求。在视觉艺术设计领域基于文创需求的湘楚意象美术现代文化价值，表现为视觉创意价值、文化观念价值、技术价值和功能价值等。

关键词：文创;湘楚意象;文化价值

一、当下文化创意产业需求及意义

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中提出“文化产业体系更加健全”“推进服务业标准化、品牌化建设”“产业数字化”等。2020年9月，习近平总书记在湖南考察时指出“谋划‘十四五时期发展，要高度重视发展文化产业”。许安明在《中国社会科学报》发表《利用大数据促进文化产业转型升级》提出“在数字经济时代，我们要运用好大数据技术和大数据思维，深挖文化概念和内涵”。《关于湖南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要草案审查结果的报告》，建议突出“三高四新”战略支撑，推动产、学、研、用更好融合，突出地方特色和亮点。

创意经济早在1912年由德国经济史学家熊彼得提出，认为现代经济发展的根本动力是创新，创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。豪厄尔斯的《视觉文化》表达特征代码或符号的运用并不只局限于宗教或神话的艺术作品，它也延续到日常生活中。……