施爱芹 沈冠东

通过对《申报》“美丽”牌香烟广告画的美术考古学研究，我们发现在民国商品广告画中生动呈现出民国都市女性身体的美学路径，它与商品的市场推送桴鼓相应。广告画的盛行也成就了一批近代具有现代设计意识的广告画师，他们是我国近代设计的启蒙人物。《申报》广告画的美术考古学研究作为一种学术举措，它有可能丰富近代史、尤其是广告史与设计史的书写。

《申报》广告画的美术考古学研究是近代美术史研究的新命题，它试图以美术考古的视角或方法来切入近代美术。将近代报刊的广告画纳入美术考古范畴，也是一种较新的学术举措，因为通常意义上美术考古更关注古代美术现象或留存。民国美术考古的合法性是与近代艺术史研究范式的拓展相关联的。近年来已有学者将艺术（美术）考古学介入到民国艺术史研究，如刘渟认为“20世纪30、40年代的无名艺术史一般将其分散在民国美术史、艺术考古学或中国艺术史学百年进程中进行个案或专题研究”，1郦苏元认为“民国电影史研究方法包括：微观研究、文本研究、心态研究和考古研究等”。2以《申报》为考古材料，将《申报》广告画纳入艺术文物范畴，对其进行美术考古发现与研究，无疑是符合近代美术史学术研究的基本规范，并有可能产生新的学术增长点，因为近代美术印刷品研究中，研究者始终兴奋于月份牌研究，对于黑白广告画研究长期漠视。

《申报》刊行77年，广告画品类繁盛、数量巨大，所以无法对其《广告画》进行通盘研究，也似无必要。……