杜鹤民，蒋俊杰

1.深圳技术大学创意设计学院，深圳 518118；2.澳门城市大学创新设计学院，中国澳门999078

国潮设计在我国“文化自信”的号召下应运而生。国潮设计极具艺术特色，紧抓当下审美风尚，深受消费者青睐[1]。可以说国潮设计将特定文化内涵与视觉效果进行了良好的融合，且符合市场规律，运用现代设计的传达手法及思维模式为传统文化的再设计提供了新思路。一种传统文化若想推广传承，借助国潮设计进行创新是一条可行路径。

一、国潮设计的发展现状

国潮设计的兴起来源于设计师们对本土文化、传统艺术等的重新思考。当下国潮设计主要体现于中国品牌的创新及传统文化的推广,其案例见图1。在国货的创新上，百雀羚通过国潮设计打造全新的品牌形象，其注重东方女性柔美的表现，以女性形象为主，融合梳妆用品、山水花鸟画、传统建筑等相关文化因素，形成众多偏重清新淡雅的国潮插画，与统一的包装设计相结合，使产品与众不同，保持时尚的同时，更富厚重感、年代感，可谓别具一格。百雀羚的成功让众多女性用品品牌纷纷效仿，在消费市场上形成了一股浓郁的东方美。李宁也通过国潮设计提升了其品牌价值，其通过市场调研创立了中国李宁系列，创作主题多以瑞兽、传统纹样、中国书法等为主，色彩绚丽，视觉冲击力强，深受年轻人的追捧。可见这些品牌从融合传统和创新设计的角度将产品特征进行重塑，推广了传统文化，也易与当下年轻人产生互动。……