杨皓然

 讨好Z世代，肯德基盯上了游戏

“山德士上校于今日抵达他忠实的游戏市场。”

经历了六个月的沉寂，肯德基的新游戏主机KFConsole总算解决了那个除了他们自己以外根本没人在乎的问题——“我要怎么用游戏主机热炸鸡？”

据悉，这台主机内置肯德基专利“Chicken Chamber”加热空间，能高效利用核心硬件散发的热量加热食物，让其用户的游戲时光更加“美味可口”。

从不断和知名游戏IP联动，到自己推出VR游戏《TheHardWay：VR培训体验》，再到两年前成立“KFC Gaming”游戏部门推出游戏和游戏主机，肯德基进军游戏圈的“噱头”越做越大，似乎也在变得越来越“硬核”。

肯德基眼馋游戏市场不是一天两天的事情了。

国内“90后”一代也许还有印象，早在2002年年末，肯德基就随餐附送过一款地区限定游戏掌机——“电玩上校”。那时候国内各种制作粗糙的山寨GameBoy（任天堂便携游戏机）横行，肯德基这款山德士上校卡通造型的掌机显得精致又拉风。

但归根结底，“电玩上校”只是肯德基中国地区在营销上的一次小打小闹，它究竟对于肯德基有多少启发，我们还无从得知。以“电玩上校”为时间点，肯德基向游戏产业的漫长“告白”算是拉开了帷幕。

不过，在聊肯德基和游戏产业的罗曼史之前，我们要关注一个问题，那就是为什么搞快餐的肯德基会盯上游戏产业。

简单来讲，这与肯德基的营销战略改变有关。

随着时代变迁，年轻一代自然地接过了餐饮业消费主力的接力棒。

以国内市场为例，根据美团发布的《中国餐饮报告2019》，在2019年4.2万亿元的餐饮市场中，90世代占比已经达到了52.4%，远远超过了90世代在总人口中的占比。……