许伟

吴晓波、罗振宇共同见证，知识付费IPO之难

罗振宇

近日，知乎传出了要上市的消息，此时距离“罗辑思维”的运营主体思维造物2020年9月于科创板上市，再次引发的“知识付费赛道第一股”之争，才过去短短三个月的时间。

罗振宇的“思维帝国”，在披露招股书之后，接连遭遇估值腰斩、产品月活下降、营收大幅波动等困境，或许正预示着以线上知识服务为核心的业务模式，在版权意识觉醒不久的中国市场，还不是一个成熟的商业模式。

而更早前，与罗振宇争夺“知识付费第一股”宝座的吴晓波，旗下巴九灵借壳上市被证监会否决梦碎A股后，在6月又传出了主动上市的声音，不过其至今仍在遥待后续结果。

从知识付费两大领头羊的现状，可见知识变现发展之难。

在2016年就开始试水知识付费的知乎，也曾推出知乎大学、值乎、知乎LIVE和盐选等多项试水业务。可惜知乎Live不能满足用户系统化的学习，知乎大学因用户对内容质量的怀疑，也导致其打开率以及复购率一直都不高，至于盐选会员，虽然付费用户一年增长了四倍，但在整体营收中占比并不高。

若仅凭现有知识付费业务的相关表现，知乎筹谋上市，恐怕前程难料。

回想知识付费赛道的发展第一步，还要从2013年公众号“罗辑思维”推出付费会员制说起，不过在罗振宇率先开启知识付费模式之后，直至2016年才真正迎来了“知识付费元年”。

“付费阅读解决了互联网出现以来的一个主要痛点。在一些特定的消费场景中，付费阅读内容的需求已经诞生。……