直播经济的契机与变数

2021-06-25杨皓然

电脑报 2021年1期

关键词：发展

杨皓然

即将过去的2020年毫无疑问已经成为了直播行业发展历程的新节点，疫情所导致的线上消费、线上娱乐需求增加，刺激了“宅经济”增长，作为线上泛娱乐产业的直播产业亦是水涨船高，其中“直播+电商”的线上带货模式更是在今年呈现出爆发性增长，迎来了巨大的市场红利。

随着5G网络建设的进一步推进，以直播为首的线上娱乐模式带给了市场更广阔的的想象空间，“直播+”的融合业态趋势将给全球互联网生态环境带来新的变革与机遇，属于这个行业的风口，还远远不会过去。

逆势而上，“直播+”模式表现突出

直播带货已形成完整的产业链布局

据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2020年9月，直播电商用户规模达3.09亿，占网购用户的41.3%。自2016年电商平台上线直播购物功能以来，移动购物呈现出持续增长的态势，“直播+电商”模式的威能也逐步显现。在2020年双十一期间，两位阿里系头部主播李佳琦和薇娅直播间观看人次累计超过3亿，8小时卖出近80亿元，让市场感受到了直播带货的无限潜力。

风口当前，越来越多的企业涌入“直播+电商”的赛道，产业逐渐成熟，形成了一套将上游商户，中游直播平台、MCN机构和主播，以及下游消费者紧密连接的生态系统，并且随着市场规模的扩张，“直播+电商”呈现出更加多元化的发展趋势，让人看到了“直播+”模式的更多可能，为诸多行业的发展指明了全新的路径。