庄楠

摘 要：博物馆在运营中应该结合社会的发展特点、人们的精神文化需求，合理开发文化衍生产品。文章从博物馆开发文化衍生产品的原则入手，浅析了几点开发策略，并结合实例进行分析，以供同行参考。

关键词：博物馆;文化衍生产品;开放原则;开发策略

博物馆是对自然和人类文化遗产实物进行征集、典藏、陈列、研究的社会公共机构，能为公众提供知识、教育、欣赏等服务。博物馆开发文化衍生产品，有利于传播文化艺术，提高人们对产品文化的喜爱程度;有利于宣传博物馆品牌，增加经济收益;有利于满足公众的文化消费需求，获得文化和审美的双重体验。以下将结合实践，探讨博物馆开发文化衍生产品的原则和策略。

1 博物馆文化衍生产品的开发价值

①博物馆文化衍生产品的开发价值之一，是其能够对文化艺术传播起到有效的促进作用。消费者在购买衍生文化产品时，一般会依据自身喜好选择适合自己的衍生文化产品，这些文化产品往往可以激发出消费者自身对文化产品附加价值的认可，因此通过这种潜移默化的方式来实现将博物馆想要传达的信息传达给消费者。文化衍生产品的开发，其实就是对文化的一种诠释，通过融合打造来实现拓宽文化传播的途径，这样就能在衍生的过程中，实现与不同领域相结合，并确保其自身在文化传播方面更具有艺术传播的意义和价值。例如，许多博物馆在创造衍生产品时，会选择瓷器、书画、服饰等进行纹样衍生，因为它们其自身所应用的纹样本身就具备着文化价值特点，因此在此基础上进行衍生应用时，便能通过这些不同的载体来实现文化的有效传播。……