王凤奇

摘 要：我国博物馆旅游产品的开发是一大发展趋势，是逐渐转向市场化发展的重要举措。在旅游产品开发和实践的过程中，博物馆更多停留在借鉴及模仿阶段，没有主打旅游产品推出，也没有结合实际情况和消费需求展开合理规划。对此，在日后的发展和完善中，我国博物馆需要从市场定位、品牌形象树立、产品创新化设计、营销宣传等角度进行建设和发展，将文化资源与创意设计、旅游等相关产业跨界融合，提升文化文物单位文化旅游产品和服务的开发水平，拓展文化创意产品的产业链条。

关键词：博物馆;旅游产品;市场营销

随着文化旅游行业的纵深发展，博物馆旅游行业也逐渐丰富自身的旅游产品，转变单一的商业盈利模式，深度挖掘博物馆藏品背后的文化内涵和背景，提升旅游产品的创新性、经济性。2016年5月16日，国务院办公厅公布并转发了文化和旅游部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，也提出应大力支持文化资源与创意设计、旅游等相关产业跨界融合，提升文化文物单位文化旅游产品和服务的开发水平，拓展文化创意产品的产业链条。因此，我国博物馆旅游产品的开发是一大发展趋势，是逐渐转向市场化发展的重要举措。

1 我国博物馆旅游产品开发的整体情况

博物馆作为公共文化服务体系建设的重要内容，是保障人民基本文化权益的重要阵地，博物馆的数量规模随着经济发展而壮大。……