袁梦茹

摘 要：民国时期蚌埠因津浦铁路一跃成为皖北商贸重镇，上海、天津等地的日用百货迅速进入市场，繁华的二马路商业街闻名皖北及华东地区。文章以“华胜厚”的广告招贴为引，述民国时期蚌埠商贸业的繁荣盛况。

关键词：二马路;华胜厚;广告招贴

皖北商埠蚌埠，以粮盐互市兴盛，更因经营上海和外国制造的洋货而闻名。百货业市场以二马路为中心地段，形成繁华的商业街市，以1927年开办天成公司为起始，至1936年，京广百货、绸布、糖纸、服装、鞋帽业发展到193家。二马路百货商品齐全、规模宏大，冠绝皖北，其经营范围涵盖皖北各县，与盐、粮等业成鼎足之势，所谓“中国有上海，蚌埠为下海”。市场呈现出较高的开放度和自由度，出现了蚌埠的广告上海造，上海的商品蚌埠销。“华胜厚”招贴是新中国成立前蚌埠百货行业较为典型的商业广告之一，体现当时蚌埠经济的活跃氛围。

1 “华胜厚”招贴

现藏于蚌埠市博物馆的“华胜厚”招贴，是新中国成立前蚌埠百货行业较为典型的商业广告之一。据《蚌埠市1911年—1948年百货行业私营商户统计册》记载，“华胜厚”商号，店主赵百成，资金1000万，独资经营，1946年开业，商号地址二马路387号。从商号名称和开业时间来看，明显带有纪念抗战胜利的色彩。

这幅由上海宏泰纸号承印的广告招贴（图1），高60厘米，宽43厘米。整體设计以中式视觉语言为主，黄色的十行纸，配以黑色魏碑字体，文字从右向左的书写方式，如古书样式。整体效果别致新颖、美观大方。……