凌慧

在大家电领域的各品类中，近年消费需求普遍不足，前期较高的居民保有量，置换需求的缓慢释放，抑制了市场的进一步扩大，据全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年国内冰箱和洗衣机市场零售额规模分别较上年同比下滑2.8%和6.8%。但消费者对家电功能的需求边界却在不断扩张，在消费升级的驱动下，由某种传统家电衍生出的，以满足个性化需求和细分功能为目的的一些小众产品在市场上走俏。比如用于存放红酒、饮料的立式冷冻柜，放置于客厅兼具储存与展示效果，用于存放化妆品的美妆冰箱，放置于梳妆台，触手可及。

在洗衣机市场上，具备“护衣”功能的产品受到消费者青睐，也是目前厂家集中发力的领域。空气洗、蒸汽洗等技术，在不过水的情况下，达到为织物袪味、杀菌除螨、避免洗衣液残留等效果，对羊绒、丝绸、羽绒等特殊材质尤其适用。烘干是衣物护理功能上的另一个趋势，近年来市场持续扩容，2020年洗烘一体滚筒机在整体洗衣机线下市场的比重为45.4%，同比增长5.2个百分点。随着烘干功能逐渐被消费者接纳，独立式干衣机成为家电市场的黑马，2020年销售额规模同比增长46.2%。

出于对衣物护理市场前景的判断，在AWE2021上，惠而浦、松下、卡萨帝等知名厂家均对衣物护理机进行了重点展示。衣物护理机多为立式，宽度小于普通衣柜的门扇，高度大致高于普通成年人，方便站立时较为舒适地拿取悬挂衣物，可以内置于嵌入式衣柜或衣帽间内。……